2026年10月19日至31日，中国人寿财险北京市分公司联合广发银行北京分行再行动，围绕“九九重阳 温情护航”主题，开展老年人金融教育宣传活动。活动以CBA赛事为契机，构建“消保+节日+赛场”宣教矩阵，重点面向市民、老年人、球迷等群体普及金融消保知识，将适老化金融服务、养老反诈知识融入体育赛场场景，线上线下同步发力，切实提升公众金融素养与风险防范能力。

活动现场，中国人寿财险北京市分公司联合广发银行北京分行精心打造“金融消保教育主题互动区”，通过主题展示、现场咨询、互动问答等形式，向观赛群众普及老年金融安全知识，提升现场互动体验与宣传成效。赛事期间，赛场大屏持续轮播“九九重阳 温情护航”主题宣传画面，营造浓厚敬老护老宣传氛围；场内8名宣教人员在固定点位手持产品KT板，跟随赛场音乐动态展示，引导观众关注主题活动。赛前、赛后环节，主持人开展统一主题口播词互动，重点介绍中国人寿财险、广发银行APP智能适老化功能及消费者权益保护专区服务，提示养老诈骗、非法集资、非法代理退保等高发金融风险，引导中老年群众熟练使用智能金融工具、理性参与金融消费，助力老年群体跨越数字鸿沟、守护个人养老资金安全。

在连续4场比赛期间，中国人寿财险北京市分公司和广发银行北京分行通过主持人口播和中场休息互动，生动、醒目地向现场观众及老年群体普及保险常识、风险防范技巧及消费者权益保护政策，并诚挚呼吁现场观众时刻重点关注“保健品诈骗”“以房养老骗局”“冒充亲属紧急求助”“高息理财诱饵”及“非法代理退保”等典型涉老诈骗套路，帮助老年人认清虚假宣传陷阱、提升风险辨别能力，真正实现“守住养老钱，幸福过晚年”。

此次借势赛事的宣传活动，将智慧助老、养老反诈宣传融入大众体育场景，打破了传统宣教模式局限，拓宽了老年金融知识普及覆盖面，让适老金融服务走进群众、贴近生活。下一步，中国人寿财险北京市分公司将持续挖掘多元化宣传场景，创新金融科普形式，常态化推进民生金融宣传工作，不断提升社会大众尤其是老年群体的金融素养与风险防范能力。

文/金仁甫

编辑/范辉