10月13日，北京青年报记者获悉，北京棉田集团数字智慧都市社区店创新发布会日前在京举办。北京棉田集团董事长马涛宣布，今后将不再开设传统线下门店，而是升级为数字智慧都市社区门店，打造线上引流、智能化信息推广、线下场景体验、线上线下同质同价，并融入咖啡社交属性，深耕“一刻钟生活圈”。

在位于北京林奥CITY PARK购物中心的“无印工坊店”和“无印良品HOME店”，消费者不仅可以通过抖音、淘宝、美团等平台便捷下单，也能在实体店获得线上线下同价的购物体验。值得一提的是，这里还将咖啡的社交属性作为提升空间价值的关键一环。店内专门设置的咖啡区，打破了传统实体店“纯卖货”的单一功能，赋予了空间停留与交流的社交属性。此外，店内还引入无印良品心智家纺产品，如水洗棉、针织棉、纯棉生态棉被等，以及无印工坊毛绒玩具、居家服饰等产品。

北京棉田集团董事长马涛表示，情绪消费已成为当前商业发展的关键趋势，实体店不再仅仅是交易的场所，更成为了连接邻里、传递情绪的生活空间。同时他提到，当前的零售痛点在于线上平台存在溢价或商品缩水的问题，导致消费者体验割裂，线下流量短缺，铺租成本高昂，导致实体门店经济效益严重下滑。

为此，北京棉田集团重新定义“消费场景”，建立线上线下“同品牌、同质量、同价钱”的核心理念，打造“国民品牌、国民品质、国民价格”，以及“无地域差、无年龄差、无阶层差”的高性价比产品，精准覆盖都市生活“一刻钟生活圈”的基本生活用品需求。“棉田集团希望能够起到引领作用，通过优质商品、高性价比来改变目前零售业的困局和实体店的商业业态。”马涛表示。

文/北京青年报记者 彭小菲
编辑/贺梦禹