今年7月底，AI短剧《被裁掉的女孩》虚拟女主“方桃子”发布美瞳推广视频，并以第一人称宣称“戴了一天都很舒服”。

问题是，虚拟人没有真实眼球，也不存在真实佩戴体验。更关键的是，美瞳属于第三类医疗器械，相关广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

争议发生后，安徽滁州市场监管部门介入调查，8月6日相关视频下架。

律师表示，虚拟形象虽然没有法律人格，但背后的运营主体不能免责。AI带货可以做，虚假“亲测”和医疗器械广告红线不能碰。

文/北京青年报记者 何登峰
编辑/刘忠禹