9月的杭州余杭百丈，秋意初显。平天堂山顶云海翻涌，晨光染金，来自杭州及周边的游客聚在山头，等一场高山日出。“春看花海、夏看星海、秋看云海、冬看雪海”，百丈特有的四季美景让这个山区小镇全年都有值得奔赴的理由。

身处社交媒体时代，好看的风景已不再稀缺。如何把这波“流量”变成“留量”，再转为“增量”？百丈选择的支点是乡村博物馆。通过打造“乡村博物馆群”，撬动消费、延展体验、链接产业，更推动百丈乡村文旅融出差异化、提高辨识度。

走进溪口村创意街区，杭州农历博物馆、传梭博物馆、玩竹艺术馆等十余座乡村博物馆沿溪散落，“中国乡村博物馆第一村”的IP轮廓愈发清晰。今年5月，平天堂千亩野生杜鹃进入盛花期，百丈借此打出“上春山、逛村博”的推介口号，携手飞猪旅行推出“长三角生活派对·村博奇妙游”研学产品，设置预约制与散客制两种模式，将“单一观景”升级为“多元消费”。现场不仅有手机“碰一碰”集章打卡，还引入智能眼镜，实现“所见即所问”，游客的游览层次得到拓展，感官体验也更为丰富。

据统计，整个“五一”假期，百丈累计接待游客约5万人次，全口径文旅消费突破300万元。

不满足于“景+馆”的单纯组合，百丈还向研学教育、文创开发等链条延伸，立足当地资源禀赋，持续挖掘乡土文化的深层价值，避免乡村博物馆成为城市展馆的简单复制。

回溯这个暑期，传梭博物馆迎来研学热潮，百余场体验活动持续接力，一批批亲子家庭、研学团、城市青年走进这一校外实践“活”课堂，沉浸式感受土布纺织、裂织布织造、无废竹篮等非遗技艺。玩竹博物馆里，竹片同样与创意巧妙结合，编成海陆空动物、咖啡滤网乃至艺术装置；农历博物馆则推出二十四节气国风文创……

一馆一特色，馆馆有内容，但百丈的目标不止于单点开花。通过持续唤醒闲置空间、坚持外引内育，目前，全镇乡村博物馆共计15家，其中7家获评省级乡村博物馆，数量全省第一、全国唯一。以博物馆为“流量入口”，百丈还持续布局民宿餐饮、特产销售、配套业态、商圈乃至夜经济等领域，推动上下游全链条产业提质扩容，构建“村博+”多元消费生态圈。

围绕服务品质提升，今年三客服务中心正式启用，面向游客、访客提供观景咨询、研学导览、农产品售卖等一站式服务，同步打造乡创空间，给予创客青年品牌策划、产品展销等“陪跑式”支持。同时，当地还大力招引一批“小而美”业态，以契合大众对多样化、个性化休闲方式的追求，着力培育新的消费热点。

此外，BC共富美食广场汇聚竹筒饭、手工汉堡、风味烧烤等二十余种地道美食；三位“00后”本地姑娘打造的百味院子兼顾团餐、下午茶与农事体验；高速口的稻田咖啡馆成为新晋“热门打卡地”，暑期月均人流量超2000人次……以“村博”集群为圆心，周边餐厅、民宿、茶馆、咖啡馆、露营地等丰富业态串珠成链，文化吸引力、产业支撑力与生态涵养力相互增益，一个能够自我更新、持续反哺乡土的文旅生态正在成形。

近日，百丈镇获评省级媒体平台“2026年乡村旅游融合发展标杆”。这背后正是百丈多年深耕村博特色IP、持续推进文旅融合的积累。未来，百丈将蓄力打造“学在溪口、游在泗溪、吃在百丈、玩在石竹、住在仙岩、静在半山”的全域风景，形成“一处引流，全域受益”，持续释放文旅融合发展的乘数效应。

文/北京青年报记者 王浩雄
编辑/刘忠禹