普通食品不能宣传功效，但一些产品却晒出了检测机构出具的功效评价证书；扫码进入“中字头”机构中国安全食品培优孵化系统工程办公室（以下简称“中食办”）官网，还能看到展示产品功能。媒体调查发现，购物平台上多款普通食品正利用第三方机构出具的各类“证书”“背书”进行功效营销。专家指出，检测机构、商业服务机构为普通食品出具“功效认证”“功能评价”等文书，已涉嫌违规违法。

第三方机构非法背书，最大的危害在于击穿消费者的辨别防线。普通消费者往往默认带有检测报告、官方证书的产品真实可信，轻信其品具备增强免疫力、调理身体、辅助康复等功效，最终花高价购买毫无特殊作用的普通食品，不仅造成财产损失，还可能延误正常调理与治疗，埋下健康隐患。

不法商家为谋利益，将低价购买的功效认证证书作为核心卖点，刻意混淆普通食品、保健食品与药品的边界，靠虚假功效卖点抢占市场份额，严重破坏食品行业的经营生态。而原本为保障产品质量、规范市场的第三方检测体系，也沦为资本牟利、虚假营销的工具，彻底背离了行业监督、公正核验的初衷。

当前，部分第三方检测机构抛弃了中立公正的底线，将资质认证、功效评价异化为可售卖的商品，无视法律法规，只要付费即可出具各类虚假功效证书，沦为虚假宣传的“帮凶”。而诸如涉事“中食办”这类看似权威的“中字头”机构，多是蹭热度、伪官方的商业机构，借助看似正规的名头为违规产品站台赋能，大幅提升虚假宣传的迷惑性，令消费者上当受骗。

因此，监管部门需强化溯源执法、从严追责，开展联合专项整治。既要严查虚假宣传的商家，责令违规产品下架、依法处以罚款，更要紧盯违规出具证书的第三方检测机构、伪权威背书机构，对违法执业、售卖认证资质的机构从严处罚，列入行业“黑名单”，情节严重的吊销执业资质，彻底斩断“付费背书”的灰色产业链，大幅提升违法成本。同时细化监管细则，明确普通食品功效评价的合规边界，严禁无依据、超范围的功效认证。

电商平台必须扛起主体责任，摒弃形式化审核模式，建立食品宣传内容专项核查机制，对产品展示的各类功效证书、机构背书进行实质性核验，精准识别虚假认证、伪官方机构站台等违规行为，及时清理违规商品链接和虚假宣传内容。同时建立长效巡查机制，对高频违规品类、商家重点监管，严防违规营销改头换面、卷土重来。

此外，还需督促各类检测机构严守中立公正的执业准则，健全内部审核机制，杜绝有偿出具虚假评价报告、违规认证证书的行为。行业协会应强化自律监管，完善失信惩戒机制，对违规机构公开曝光、联合惩戒，净化行业生态。

文/江德斌

编辑/贺梦禹 王涵