5月15日，首届中国新文创市集在北京朝阳公园正式拉开帷幕。北京青年报记者来到现场看到，这里全国文创大集合，故宫国博都来了，泡泡玛特、52TOYS、米哈游等十余家国内新文创领域代表性企业也悉数亮相，展品覆盖潮玩手办、游戏周边、集换式卡牌等多元品类，为首都市民打造了一场可逛、可玩、可收藏的潮流文化盛宴。据悉，本次市集将持续至5月24日，为期十天，横跨两个周末，市民可在此期间前往体验。

46家文博单位齐聚，顶流文创吸睛

作为全国首个综合性国家级文创主题市集，本次活动最大的亮点当属文博文创板块的集中呈现。在文创区，北青报记者看到，这里集聚了全国31个省（区、市）、新疆生产建设兵团以及香港、澳门特别行政区的优质文创、非遗老字号、原创IP和潮玩品牌。

其中“东方新美学”版块依托工业遗存规划艺术馆及周边打造，汇集“地方特展”“文博文创”以及非遗技艺等。故宫博物院、国家博物馆、首都博物馆、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等46家知名文博机构携网红文创重磅亮相。它们展出文创产品超万种，堪称一次文博文创的“顶流”集结。

北青报记者在现场看到，北京地区的博物馆有独立区域，这里集结了十余家北京地区重点博物馆，上百款文创爆品集中亮相。其中，北京古代建筑博物馆的“天宫藻井”系列冰箱贴和书签成为现场热门文创产品，它们将古建之美融入日常；孔庙和国子监博物馆的“金榜题名”系列文具受到家长和小朋友喜爱，它们承载着对学子的美好祝愿；老舍纪念馆推出的“票根”系列冰箱贴则被大朋友喜爱——《茶馆》《小病》《骆驼祥子》三款产品将老舍先生小院的烟火气息完美定格。

这里还有众多“非遗好品”，包括河北、湖南、四川、福建等多地43项国家级、省市级及区级非遗项目，涵盖玉雕、景泰蓝、京绣、湘西苗绣、蜀锦织造、宋锦织造等传统技艺，非遗爱好者可一站式邂逅匠心好物。

多家新文创企业入驻，可感可玩

除了各家博物馆外，潮玩、卡牌、游戏IP周边等新文创企业也同步入驻。北青报记者看到，在“国潮新势力”版块，汇集各类潮玩品牌，联动50余家电竞和二次元商家，尽显古典美学与现代潮流的碰撞。

北青报记者在现场看到，在潮玩手办板块，泡泡玛特、奇梦岛、52TOYS等品牌集体亮相。泡泡玛特在现场投放了多台智能售卖终端，为市民提供便捷的潮玩选购体验；奇梦岛带来了其标志性的巨型毛绒艺术装置，凭借独特的视觉表现力吸引了大批观众驻足互动。值得关注的是，奇梦岛此次特别呈现了与北京非物质文化遗产工艺相结合的产品系列，将京绣、盘扣等传统手工技艺与潮流设计融合，让传统文化以年轻人喜闻乐见的形式走进日常生活，成为市集中一处兼具文化内涵与时尚表达的亮点。

在集换式卡牌领域，卡游等品牌带来了多款热门卡牌产品。在游戏IP衍生品方面，米哈游将旗下《原神》等知名作品的周边产品带到现场，角色立牌、主题徽章、收藏挂件等产品吸引了大量粉丝专程前来，体现了国产原创游戏IP在消费端的持续影响力。

现场消费！市民称赞过瘾

本届市集在内容设计上注重沉浸式体验与一站式消费的融合，市民在这里可以完成一次完整的新文创探索之旅。一圈逛下来，既可以在智能售卖终端前感受即时拆盒的惊喜，也可以在巨型艺术装置旁打卡记录潮流文化的视觉表达，还可以在游戏周边展区了解国产原创IP的产业化路径，或是在卡牌展位体验收藏与交换的社群文化。盲盒、手办、卡牌、游戏周边等不同品类在一条动线上全部集齐，大大提升了消费的便捷性与趣味性。

一位带着孩子前来逛市集的家长告诉记者，一家人分别在不同的展区找到了自己的兴趣点，孩子被毛绒艺术装置吸引，自己则入手了心仪的游戏手办。“一个市集满足了全家人的喜好，周末这样过很充实。”另一位从外地专程赶来的年轻消费者表示，以前收集不同品牌的新品往往需要在多个渠道来回切换，这次市集把多个品类集中在一起，“一次性就能逛全，很过瘾，体验特别好”。

除了文创外，这里还有商务区和游园区。商务区位于规划艺术馆T空间、郡王府，这里主要举办开幕式、“IP点亮美好生活”主题发布、“2026IP领航·朝阳”等专项活动和企业供需对接会，多家企业在此聚集。

游园区以泡泡玛特城市乐园、阿派朗乐园、贝壳剧场、方舟湖草坪、万人广场等为核心，联动亮马河水岸，带来开放式游园体验。泡泡玛特城市乐园1.5期已焕新开放，阿派朗也重装亮相，贝壳剧场有夜间交响音乐会，方舟湖大草坪将开启以星星人装置为主题的游园嘉年华，万人广场打造“城市潮玩野餐派对”。同时，为了串联起文创区、商务区和5大游园区域，一站式打卡，主办方还特别设计了步行和水上两条游园路线，白天可漫步游园，夜晚可泛舟亮马河，观赏璀璨灯光秀。

本次市集还吸引了各地美食餐饮，逛累了逛饿了，可以到万人草坪“城市潮玩野餐派对”区，体验淮安、扬州、泉州、成都、顺德、潮州等地非遗特色美食，以及黑珍珠餐厅、老字号品牌带来的招牌美食，尽享舌尖美味。

新消费新场景，文创为提振消费注入活力

首届中国新文创市集的举办，是北京积极培育新消费增长点、推动文商旅体多元融合发展的具体实践。

北京市文化和旅游局副局长徐振涛表示，“本次活动坚持惠民导向，面向市民游客免费开放，我们还发放200万元‘潮玩惠民礼包’，更联动全市19家‘北京礼物’主题店同步开展优惠活动，覆盖景区、商圈、文博场馆、交通枢纽等重点场景，让红利直达百姓。”

此前，北京市发布的提振消费专项行动方案明确提出，要支持新业态、新模式、新场景发展，培育壮大新型消费。文化和旅游部产业发展司一级巡视员周汉萍表示，“在北京举办首届中国新文创市集暨潮玩游园会，既是发挥北京示范引领作用、打造国家级文创市集品牌的现实需要，更是以首都辐射带动全国文创行业提质升级、向世界展示中华文脉与国潮魅力的重要载体。”

摄/刘昊哲

文/北京青年报记者 温婧
编辑/胡克青