2月11日，国务院新闻办公室举行新闻发布会介绍2026“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况，并答记者问。

“一部剧带火一座城”“跟着综艺赏美景、品美食”，广播电视和网络视听在促进消费方面发挥着重要作用。广电总局宣传司司长李忠志介绍，目前广播电视和网络视听的用户都已经超过10个亿，培育出了很多服务消费新增长点。比如《太平年》《生命树》开播即热播，也为文旅再添新热度。

李忠志表示，春节期间，广电视听行业将积极参与和服务“乐购新春”活动。围绕“吃住行游购玩”，全国各地广播电视台将策划推出《一年里的味儿》《亲爱的客栈》《嗨购迎大年》等一系列美食、旅游和消费服务节目，让观众一边享受精彩视听盛宴，一边乐购新春。综艺晚会是春节期间必不可少的文化大餐，除了中央广播电视总台的春节联欢晚会，各大卫视也将推出各具特色的晚会。

除此之外，还有丰富多彩的纪录片、动画片、综艺节目、体育节目。结合“新春走基层”活动，组织广播电视媒体赶大集、逛市场、探景点，生动展现节日消费市场的火热景象。推出《畅游景区寻年味》《天南海北逛大集》等特色直播，让大家感受浓浓的年味和人间烟火气。推出《迎冬奥 看冰超》《冰雪暖新春》等直播报道，点燃冰雪消费热情。节日期间，全国广播电视媒体还将以“老字号 新味道”为主题，开展餐饮老字号短视频宣传活动。

近年来，网络视听已成为服务消费的重要增长极。李忠志介绍，节日期间，各大平台将上线一批精品短剧，持续开展跟着微短剧去旅行、跟着微短剧看品牌等特色活动，引导消费者体验消费新方式、打卡消费新场景。同时，指导各网络视听平台推出会员优惠、佳片限免等系列惠民消费活动，各平台还将举办“年货节”活动，通过话题互动让大家分享备年货、享美食、游新春的体验，推动视听内容与实体消费深度融合。

文/北京青年报记者 董鑫
编辑/马晓晴