9月22日世界无车日之际，瑞幸咖啡联合新浪新闻，共同举办“瑞幸咖啡健康中国行”公益骑行活动。为响应“世界无车日”的号召，骑友们在“瑞幸咖啡健康中国行”公益骑行活动中一路穿越山野，体验骑行魅力，以实际行动践行绿色健康的出行方式。当天，包括瑞幸咖啡消费者、媒体记者等一百多名骑友参与了本次活动，共同为低碳公益行动助力。

持续传递健康生活理念

近年来，国民健康素养逐渐提升，健康化消费成为大势所趋。作为国内门店数量最多的咖啡连锁品牌，瑞幸依托两万店规模和持续创新，在培育消费者咖啡饮用习惯时，也在持续传递健康生活理念。自瑞幸咖啡品牌健康工程的长期重点项目——“瑞幸咖啡健康中国行”启动以来，瑞幸咖啡已先后在上海、杭州、北京等城市面向不同人群发起“健康跑”活动，吸引大量咖啡与运动爱好者踊跃参加。

据了解，“瑞幸咖啡健康中国行”活动去年8月一经启动，便于当月在上海和杭州发起“ColorRun咖啡健康跑”，吸引来众多跑步健身爱好者的参与；2023年10月22日，“瑞幸咖啡健康中国行”走进北京大学支持“未名湖畔百公里接力跑”，向广大师生传递咖啡健康理念；成立6周年之际，瑞幸咖啡携手爱佑慈善基金会，在北京、上海、厦门及新加坡等16个分公司开启“瑞幸咖啡健康中国行”6KM公益健康跑活动；2023年11月8日记者节当天，“瑞幸咖啡健康中国行”公益健康跑活动媒体专场在北京举行，将健康的生活方式和品牌形象传递给更多行业群体。2024年5月，瑞幸咖啡成为斯巴达勇士赛北京站和杭州站独家咖啡供应商，携多款高品质健康饮品助力勇士发挥更好成绩。

此外，瑞幸咖啡还与学术机构深度合作，在推动公共健康、科学研究等方面积极献力献策。今年5月，瑞幸咖啡联合北京大学医学部共同启动“北大医学瑞幸健康创新基金”，并成立“北大医学瑞幸咖啡健康创新基地”，共同探索咖啡与健康之间的深层联系，携手推动咖啡健康领域的产学研用深度融合。

在深耕健康产品的同时，瑞幸咖啡立足“专业、年轻、时尚、健康”的品牌定位，持续传递咖啡健康知识与理念，倡导更健康的生活方式。有分析人士指出，瑞幸在不断推出健康高品质咖啡产品的同时，通过“瑞幸咖啡健康中国行”一系列落地的活动，瑞幸咖啡也在逐渐增强与消费者的情感连接和沟通。

深度聚焦健康和品质

咖啡，是世界上最为流行，也是公认的健康饮品之一。近年来，随着咖啡文化的普及与消费者健康意识的增强，咖啡在保护肝脏、调节脂质代谢、抗氧化、抑制癌症等方面的积极作用逐渐在大众层面形成共识。咖啡正在从饮品健康化的竞争中脱颖而出，获得消费者青睐。

不仅如此，瑞幸咖啡也在重构咖啡健康新理念，引领咖啡健康浪潮。瑞幸咖啡不断推出配方更干净、好喝又健康的咖啡饮品，满足消费者对健康消费的多元需求。从创新采用0乳糖植物基奶、上市3周年售出7亿杯的生椰拿铁，到橙C美式、椰青冰萃美式等“0脂、真果汁、低负担”的产品，瑞幸咖啡已通过持续创新引领咖啡行业的健康化浪潮。

“瑞幸咖啡是国内咖啡行业的领军品牌，是咖啡健康理念的重要推动者和践行者，‘瑞幸咖啡健康中国行’项目的启动，对于推广普及咖啡健康知识和理念发挥了重要的带头、示范作用。”国内知名健康传播专家傅泉表示，瑞幸不断推出的健康咖啡饮品，配方更干净，低负担。相信瑞幸咖啡未来还将不断为广大消费者带来更多健康选择，让咖啡真正融入人们日常生活的每一处，成为一种健康的生活方式。（金轩）

编辑/樊宏伟