北京青年报记者从鸟巢获悉，自4月首场演唱会在鸟巢开唱以来，本年度已有38场演唱会在鸟巢轮番开唱，文化演出活动热度不减，给歌迷们带来精彩纷呈的音乐盛宴。截至目前，2024年鸟巢的大型活动观演人数已超210万人次，较2023年翻番，目前2025年的场馆档期已满，部分活动预订已延伸至2026年，2027年还将举办世界田径锦标赛。

作为全球唯一的“双奥开闭幕式场馆”，国家体育场（鸟巢）不仅是举办顶级体育赛事和文化演出的专业场所，也是北京新地标和著名旅游景点。自2008年开放运营16年以来，鸟巢已累计接待中外游客及观众超过4000万人，举办万人以上大型赛事、演出活动390余场次，持续吸引全球目光。

鸟巢通过举办大规模、高水平、强影响力的赛演活动，如田径、马术、演唱会、足球和电竞比赛，激活了其商业价值，并持续提升全球影响力。2024年，鸟巢的大型赛事和演出等活动安排近50场次，在演出季平均每周就有一场演唱会上演。这些活动不仅吸引了本地观众，也促进了大量外地及国外观众来京。

“为一场演唱会奔赴一座城市”成为当下的流行，而“到鸟巢看演唱会”已成为众多游客打卡“夜京城”的必选项，有效推动了文体商旅产业的融合式发展，为地区经济注入了新活力。2024年鸟巢的大型活动观演人数已超210万人次，较2023年翻番，目前2025年的场馆档期已满，部分活动预订已延伸至2026年，2027年还将举办世界田径锦标赛。

为提升场地服务水平，鸟巢根据观众需求与场馆实际情况，创新演唱会期间观演服务，提供了一系列大受欢迎的文创产品与现场服务。例如，被歌迷称为演唱会良心价，仅售3元一瓶的鸟巢水；联合主办方定制个性化纪念衍生品——可免费续杯鸟巢水的鸟巢限定水杯；物美价廉、结合鸟巢吉祥物巢团团、巢圆圆形象推出的演唱会简餐包；为满足歌迷留下演唱会记忆需求，推出一系列鸟巢演唱会文创纪念品，如“你怎么知道我去鸟巢看演唱会了”挂饰、演出纪念磁吸票夹并与明星积极合作开发，推出鸟巢限定版联名周边；同时，为有效缓解内场歌迷如厕排队的问题，加紧规划施工，增设卫生间，在位于零层西北通道内场入口附近增设男女厕位70余个。

除了大型赛演活动，鸟巢还在积极探索多元化的经营手段。近期，鸟巢全景游流线推出“遇见•双奥”鸟巢AR行浸游。借助前沿AR技术，跨越时空的界限，实现奥运文化与展品的虚实交融。AR行浸游采用50°超大视场角、新一代光学偏振技术，以及AR专用扬声器震撼临场音效，在场馆金色大厅、二层主席台、五层等区域呈现“启梦鸟巢”、“奥运之梦”、“遇见双奥”、“道具传奇”、“筑梦鸟巢”、“鸟巢简史”六部分体验内容。游客戴上AR眼镜，通过简单手势语音交互，现场静态展品即可“动起来”，身临其境的沉浸式体验精彩的双奥瞬间。

从自主项目到IP文创，从潮玩艺术到特色餐饮，鸟巢致力于为到访游客和观众提供丰富多彩的体验，打造文体商旅融合发展的“金名片”。

文/北京青年报记者  赵婷婷

编辑/张鹏