近期，国内知名玩具品牌52TOYS旗下原创变形机甲品牌“猛兽匣”的首场快闪活动在THE BOX朝外商场举办，一只名为“狄奥”的小恐龙抢占了众人视线，沉淀八年的猛兽匣系列也迎来首次品牌升级。

“狄奥”是2016年猛兽匣诞生之初推出的首款产品，猛兽匣首席设计师X2R亮相快闪活动，现场将“狄奥”等猛兽匣代表性形象涂装在一辆越野车身上，两方合作的“铁搭子”联名之作，将作为奖品，通过线上抽奖的方式赠予给一位幸运用户使用。

2023年底，52TOYS宣布开始搭建涵盖小说、漫画、影视等猛兽匣IP内容体系，漫画将在今年第四季度面世，猛兽匣IP小说、影视等内容将于2025年陆续面世。

此次猛兽匣的品牌升级，将围绕产品和内容两大方面展开，推出更多创新形象和玩法。

过去几年，盲盒成为近几年国内玩具市场的主流，众多品牌蜂拥而上抢占盲盒赛道。在这样的背景下，52TOYS秉持“玩具不止于盲盒”的理念，仍然坚持不懈地在产品品类上进行创新。不仅在八年间，推出上百款猛兽匣产品，更是持续探索其他产品品类的新方向。

除猛兽匣以外，52TOYS今年在产品上多点开花：在盲盒领域开创出“发条”玩法，推出“蜡笔小新动感新生活”，“倒霉的TOM系列”等多款爆款产品；基于“好玩、有趣”的品牌理念，52TOYS今年还推出以“好玩不贵，确实有趣”为口号的趣味向系列——鹊拾乐。该系列基于艺术、文化、民俗等不同领域的题材，通过创意、幽默、趣味化的设计来吸引消费者，价格在19元至39元之间，相较于盲盒，能吸引更广泛的消费群体。

早在2018年52TOYS就推出以“超越传统、活化历史、传承文化”为设计理念的超活化文旅IP，以唐代仕女、青铜器等为原型推出过多款创意产品，青铜小分队系列曾在陕西历史博物馆畅销多月。

今年文旅市场依旧火爆，精品文创稀缺的背景下，52TOYS瞄准该市场，联合国内博物馆推出创意文创产品，为文创市场注入新活力。8月，52TOYS携手西安博物院，将唐代仕女形象与中国传统美食相融，打造多款文创食品。52TOYS创始人陈威曾多次在公开场合表示“玩无止境”。未来，猛兽匣、鹊拾乐、超活化等创新产品也将不断加固52TOYS的品牌竞争力。

文/北京青年报记者 李佳

编辑/彭小菲