“豪华房中秋假期间都没了，节假日起码需要提前十天半个月才能订到。”14日，福建平潭县一家高档度假酒店的客服告诉中新经纬。

这个中秋假期，去县城花相对少的钱享受高星酒店服务，成为一些年轻人的选择。

有县城五星/奢华酒店订单量增速为1400%

近年来，平潭县旅游火爆“出圈”，仅小红书上的相关笔记便超过46万篇。住宿业也因此受益，上述酒店售价为699元的豪华单人间和豪华双人间，中秋假期均已售罄，甚至国庆期间部分日期也已售罄。

某旅游平台App截图

美团数据显示，9月第一周，30岁以下客群最爱去的“五星奢华酒店所在县城”为河北昌黎县、广东惠东县、浙江淳安县、浙江长兴县、海南陵水县、江西婺源县。

此外，还有更多“小众”县城被年轻人所发掘，当地的五星或奢华酒店订单量也迎来增长。9月第一周，福建长汀县五星/奢华酒店订单量增速为1400%，江西奉新县订单量增速为1200%，河南中牟县订单量增速为1150%。

此外美团数据还显示，9月第一周，四川犍为县新兴世纪酒店搜索量环比上周22%，中秋节当天(9月17日)，该酒店高级套房不到500元/间。美团带来的住客中，90后年轻人占比接近60%。

低线城市的高星酒店正以“高质价比”吸引游客的目光。携程数据也显示，截至中秋假期前一周，四五线城市五星级酒店的订单均价要比一线和新一线城市低10%左右。

家在浙江省仙居县的大学生冯悦告诉中新经纬，近几年来仙居旅游的人明显变多了，许多人都是冲着这里的神仙居来的，配套的住宿等设施也都很全。

中新经纬在携程搜索发现，仙居县部分高档酒店如仙居泊雅酒店9月15日-16日已有多款房型售罄。在评论中，有许多游客表示是携家人一同前来，并且有不少游客为回头客。

眼下，小城也正在成为酒店集团布局重点。据华住集团2024年第二季度业绩发布会中披露的数据，截至6月底，华住集团在营酒店有41%位于三线及以下城市，而上年为39%。另据华住集团创始人季琦透露，中国一线、二线、三线及四线以下城市的酒店连锁化率分别为44%、36%、25%和14%，三四线城市的酒店业有着更大的发展空间，低线市场成为新时代下酒店投资逻辑关键词之一。

小城民宿供需两旺

除了酒店，民宿也成为县城游火爆的受益者。

最近几天，在陕西省紫阳县，回乡创业开民宿的“80后”小伙苟云华正忙着为即将到来的中秋假期做准备。今年暑期，他的民宿“梦紫阳”爆满，游客多为中老年和亲子家庭，其中既有附近城市居民，也有不少过路的自驾游客。目前，苟云华的民宿游客量较去年增长达20%。

开设民宿同时，苟云华发现，他的民宿只有11间房，规模较小且季节性明显，因此只依靠客房收入是不够的。正好紫阳县为茶叶大县，于是他自建了茶叶加工坊和米酒工坊，推出了集住宿、休闲、团建、研学等为一体的综合民宿业务。目前，米酒、茶叶等产品已超过民宿的住宿收益成为主要营收来源，年均带动周边农户40余人就业，户均年增收近5000元。

据途家民宿近日发布的《县城里发现宝藏中国》指出，县域民宿正成为中国民宿行业的新生力量，近一年县域民宿预订量同比增长超三成，县域房东在途家平台上以每年超两成的速度增长。当前途家平台上县域民宿呈现出供需两旺的特点，今年以来预订量和供给量跑赢大盘。

“越来越多的人愿意去县城探索中国，县域民宿是一个增速很快的市场。”途家民宿高级副总裁胡阳表示，“民宿也是县域发展的一个缩影。有更多交通方式能够抵达，更完善的配套设施，才有源源不断的客群，助力整个县域民宿经济走向正循环。”

“反向旅游”去县城成潮流

“反向旅游”走进县城成为年轻人出游潮流。

据美团近期发布的《2024年轻人县城旅居报告》显示，今年暑期，大理、平潭、荣成、敦煌、延吉为年轻人最爱去的县城。另据全国县域旅游研究课题组等发布的《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长了41.19%、35.18%，增幅显著，县域旅游强劲复苏。

今年7月，在友人推荐下，北京白领李卿与十几位朋友一起，开着5台车自驾去了河北省丰宁满族自治县。“丰宁就在北京周边，距离比较近，一路看到全是北京的车牌。”李卿说。两天的行程，李卿总开支不到700元，骑骑马，逛逛百里画廊，广阔的天地和牛羊让她印象格外深刻。“我又开始怀念那里的烤羊了，真的很香，又便宜。”

谈及为何喜爱小城旅游，距离近、往返方便、价格实惠等成为消费者的主要关键词。

“当前中国已步入大众旅游时代，县城旅游走热是旅游市场日益分化以及细分化的反映。小县城与人头攒动拥堵的旅游目的地相比，显得更加悠然和放松，外加相对低廉的物价水平，进而为诸多游客所追捧。”北京联合大学旅游规划与发展研究院研究员张金山表示。

尚游汇文旅董事长钟晖也表示：“当代年轻人小众化、个性化消费趋势明显，不爱去知名旅游目的地人挤人，反而喜爱通过抖音、小红书等互联网平台挖掘独特目的地。另一方面，县域基础设施建设已日益完善，拥有足够的接待能力和条件，为县域旅游打下了基础。”

苟云华也告诉中新经纬，近年来紫阳县当地的基础设施建设日渐完善，为游客和当地旅游发展提供了极大便利。他的民宿毗邻高速公路，健全的公路系统为其带来了大量客源。

不过，在年轻游客涌进小城同时，挑战也依然存在。“同质化是最大的问题。”钟晖表示，“不能看其他地方烧烤火了，就跟着做烧烤；某个地方成网红打卡点了，就跟着做一个一样的。县域一定要突出当地文化，将本地的特点与潮流文化相结合，去挖掘和重塑当地的旅游资源。”

另一方面，由于距离近，旅游频次相对长线旅游目的地更高，如何保持县域旅游新鲜感以吸引游客反复前来也成为问题。“小县城旅游的资源密度和丰富度相对较低，在此情况下，围绕自身优势，突出特质和亮点，追求小而精、小而美，而不是大而全，将有利于保持市场竞争力。”张金山表示。

编辑/樊宏伟