7月19日，2024雷军年度演讲现场，小米集团创始人雷军讲述造车三年来的故事。

一开场，雷军就在现场回忆起了造车的原因与历程。他表示，2021年1月15日早上7点多，接到朋友电话，被告知小米被美国制裁，并在随后的紧急董事会上被董事询问“如果手机不能做了，你们三四万人（员工）怎么办？”“要不要认真考虑一下造车？”

而在随后，经过70多天的时间，走访10多个城市，召开了4次高管会后，雷军选择“入局”，其中蔚来汽车李斌与小鹏汽车何小鹏的“劝说”也起到了关键作用。

彼时的小米处于多事之秋，上市两年半，雷军称整个公司处在从游击队向正规军转型的过程中，高端化刚刚开始，培养多年、寄予厚望的前CFO周受资离职，所有事情都交叉在一起。2021年3月30日，雷军正式回复董事会，带队小米造车，10年投入100亿美元。

除了汽车业务外，雷军还在现场发布了大折叠屏手机MIX Fold 4、小折叠屏小米MIXFlip以及多款终端产品。

现场，雷军称，小米小折叠屏手机三年前立项，但迟迟不发布，是因为团队认为小折叠技术不成熟，行业甚至称该品类为“美丽小废物”。此次小米两款折叠屏手机均由新一代小米手机智能工厂制造，该工厂位于北京昌平，投资24亿元，建筑面积81000平方米，年产能1000万台旗舰手机，获得“国家级智能制造标杆企业”认证。

2021年3月，小米发布首款折叠屏手机Xiaomi MIX Fold，彼时起售价9999元。随着技术逐渐成熟，产品售价进一步下探，越来越多手机厂商将折叠屏手机作为重点打造的产品。CINNO Research预计，2024年全球折叠屏手机市场销量有望达2400万部，同比增长33%，其中中国市场折叠屏手机销量达960万部，同比增长41%。

雷军此次再次主持手机发布会引发网络关于“雷军回归”的讨论。今年2月，雷军在微博发声“为了把更多精力放在汽车业务上，公司决定，集团总裁卢伟冰兼任小米品牌总经理，以后小米手机发布会也将由他主讲，第一场就是小米14Ultra。”

而如今，手机行业进入新的竞争周期。Counterpoint Research高级分析师Ankit Malhotra点评全球智能手机市场新常态时表示：“全球智能手机市场进入一个由换机周期驱动的缓慢且稳定的增长阶段，现在是手机品牌厂商之间的零和游戏。预计未来几年智能手机销量将缓慢增长，但由于各地区的高端化，尤其是新形态和新功能的兴起，如折叠屏和GenAI，预计智能手机的收入将比销量的增长更快。”

小米需要抓住这波增长，一季度财报显示，该季度小米智能手机业务收入465亿元，同比增长32.9%；ASP（平均售价）由2023年第一季度的每部1151.6元微减0.6%至1144.7元，主要由于季节性因素以及低ASP区域增长较快所致。

换机周期与高端策略需求，使得小米在今年愈加重视对手机的投入，包括雷军再次亲自主持新品手机的发布。CounterpointResearch报告显示，2024年第二季度全球智能手机销量连续第三个季度同比增长，三星保持第一位，苹果同比略有下降，小米在前五大原始设备制造商中增长最快，同比增长22％。

编辑/范辉