半两财经|ZARA又关店? 多家快时尚服饰品牌进入新一轮调整期
北京青年报客户端 2024-04-09 09:39
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打开短视频平台,不少博主晒出了最近在Zara闭店前扫货、怀念的图文。北京青年报记者4月9日了解到,快时尚品牌ZARA关闭了在东莞、惠州等地唯一门店。而快时尚品牌进入了新的调整期,一边关店一边开店,正在不断“修正”此前跑马圈地带来的影响。

北青报记者了解到,ZARA已经在惠州、东莞、上海等多座城市关闭店铺,其中在惠州、东莞的门店均为当地唯一店铺,且开业超过十年,撤店后,两地再无ZARA实体店。截至目前,ZARA在内地经营店铺为87家。

事实上,近两个月ZARA在内地市场关闭了9家店,并且去年也一直在减少实体店数量。截至今年1月31日的Inditex集团财报显示,该集团旗下ZARA、Oysho、Massimo Dutti和ZARA Home四个品牌,在中国门店数量净减少50家至192家。其中,ZARA在中国的门店数量仅剩96家。

北青报记者了解到,自2019年以来,Inditex集团连续数年在全球范围内收缩门店数量。与此同时,ZARA推行“开大店”策略,对已有门店进行升级改造。2023年ZARA线下门店的总面积增加了4.5%,门店销售额增长7.9%。

不仅是ZARA,其他快时尚品牌也在调整。

优衣库尽管在华业绩一再创下新高,却也决心放缓脚步。今年3月,优衣库母公司迅销集团首席财务官冈崎健宣布,调整主力品牌优衣库在中国市场的开店策略,主要是关闭不盈利门店,开设盈利门店。优衣库预计在截至2024年8月的财年,在大中华市场开80家店的同时,关闭50家门店。冈崎健指出,“不排除净增门店数保持低位增长的可能。”

数据显示,H&M集团门店数量从2019财年末的5076家减少到2023财年末的4369家。在2024财年,H&M集团预计新开店100家,关店160家,全球门店总数将进一步减少约60家。

在H&M集团最新财报中,中国所在的亚太及非洲地区共有1096家门店,销售额约为78.18亿瑞典克朗。门店数量占集团门店超过25%,但销售额贡献仅占比不到14%。2019年2月底,H&M中国门店数量曾达535家。但是到了2021年11月底,H&M集团在中国的门店数量降至445家。目前中国市场门店数超300家。

有分析指出,过去快时尚品牌太专注于通过规模扩张获得收入增长,而忽略了盈利能力构建。具体到中国市场,对于H&M、ZARA等快时尚品牌来说,它们面临着价格竞争力减弱,运动消费潮流与时尚定位的需求错位等诸多问题。

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文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟

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