据英国《金融时报》中文网4日报道，谷歌正在对其搜索业务进行最大规模的改革，通过收费提供由生成式人工智能驱动的新“高级”功能，这是该公司首次对其核心产品之一置于付费墙之后。

据报道，该公司提出的对其主要盈利来源——搜索引擎的改革计划，表明在ChatGPT首次亮相一年半后，该公司仍在努力应对威胁其核心广告业务的技术。ChatGPT能够对许多问题给出快速且完整的答案，这可能使得传统搜索引擎的链接列表以及随之出现的高利润广告变得多余。

报道称，据三位了解其计划的人士透露，谷歌正在考虑的选项包括在其高级订阅服务中添加某些AI驱动的搜索功能，这些服务已经在Gmail和Docs中提供了新的Gemini AI助手的访问权限。

另据一位知情人士透露，工程师们正在开发部署该服务所需的技术，但高管们尚未就是否以及何时推出该服务做出最终决定。

报道介绍，去年，谷歌从搜索和相关广告中获得了1750亿美元的收入，超过了其总销售额的一半，这给公司带来了一个难题：如何在保留其最大利润驱动力的同时，纳入最新的人工智能创新。

报道补充，一些分析师警告，如果谷歌的搜索引擎能提供更完整的人工智能生成的答案，使得用户无需再点击进入广告商的网站，那么谷歌的广告业务可能会受到影响。同时，许多依赖谷歌获取网络流量的在线出版商也担心，如果谷歌的人工智能搜索能从他们的网页中提取信息并直接展示给用户，那么访问他们网站的用户数量将会减少。

据报道，谷歌表示，该公司“没有致力于或考虑”无广告搜索体验，但它将“继续构建新的优质功能和服务”。(中新经纬APP)

编辑/樊宏伟