文化自信加消费热情激活龙年春节国潮风
北京青年报客户端 2024-02-27 07:10

龙年春节已过,国潮国风犹劲。完美收官的龙年元宵节晚会,“国风盛宴”令人印象深刻。据统计,央视元宵晚会跨媒体直播总触达人次近4亿次,新媒体端直播播放量1.84亿次,电视端观众收看人次1.69亿次,均高于去年。元宵晚会在社交媒体的相关话题阅读量达29.9亿,贡献全网140个热搜话题,相关视频在新媒体端的点播播放量超2.5亿次。

流量就是信心,就是消费,这是龙年春节国潮国风的典型特点。譬如春晚西安分会场的国潮属性,引发春节期间西安游客爆棚。京东数据显示,非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。淘宝上“拜年服”一词的搜索量同比去年增长了560%,“国风女童拜年服”搜索量同比增长达740%。

去年底,第78届联合国大会通过决议,将中国春节确定为“联合国假日”,与公历新年元旦、圣诞节、感恩节、开斋节等9个基督教、伊斯兰教等著名传统文化节日并列,正式成为联合国的第10个“固定假日”。联合国也过“中国年”,不仅具有文化层面的象征意义,也是中国实力支撑的结果。若无全球第二大经济体体量,若非全球第一大货物贸易体,若非全球经济第一大贡献国,这些都是不可想象的。

中国春节在海外,影响力越来越大,除了海外华人欢喜“过大年”,也将国内春节年俗,如挂红灯、贴春联、看春晚和元宵晚会引入海外。中国企业和留学生,也将国内最潮的年节文化,打造成国潮国风嘉年华。如伦敦超过70万人的“四海同春”龙年春节庆典,就吸引了很多英国民众。特别是,穿着汉服的中国留学生,也带动一众外国朋友穿着汉服过大年。各国龙年春节,已经从领导人象征性拜年,变成了国潮味十足的中国年。年味纵横五大洲,国潮风靡全世界,给中国春节全球化注入更多实质内涵。

龙年春节国潮国风强势流行,代表了国人的文化自信,激活了消费动能,年轻一代贡献良多。小红书数据显示,今年春节,超一万名社交平台博主在海外穿汉服庆新春,他们把中国传统服饰带到了英国、荷兰、西班牙、马耳他、冰岛等国。特别是经过爆改的新中式马面裙,不仅成为中国青年人的潮款,也在全球范围刮起马面裙时尚风。

山东曹县是汉服和演出服生产基地,春节期间售出3亿元商品。一些小厂春节期间不打烊,订单一直持续到元宵节。浙江海宁生产窗帘的厂家等看到马面裙热销,迅速转行生产马面裙。更多新中式穿搭,也在赶龙年春年的国潮顺风车,迎来市场热卖的“春节档”。龙年春节国潮国风,加上年轻一代引领时尚的消费和文宣,国潮国风不仅彰显出国人的文化自信,还拉动了火热的消费市场。

今年电影春节档,票房超过80亿,国产电影成为当仁不让的票房担当。无论喜剧色彩浓厚的《热辣滚烫》和《飞驰人生》,还是现实题材的《第二十条》和动画电影《熊出没:逆转时空》,都体现出“叫好叫座”的特点。从好莱坞票房独领风骚到国产电影主力担当,国产电影和观众凸显了同频共振的文化自信。

文/宇文

图源/视觉中国

编辑/王涵

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