2月16日晚，宁浩导演、刘德华主演的《红毯先生》宣布撤档。这是第三部提前告别春节档的电影。此前2月14日，韩延导演、彭昱畅李庚希主演的《我们一起摇太阳》宣布改档到3月30日再上映，动画电影《黄貔：天降财神猫》则在2月16日宣布“后会有期，江湖再见”。

这三部电影出品方宣布影片退出春节档，原因似乎只有一个，即影片上映以来的票房成绩不尽如人意，与其硬撑着不如另择档期。数据显示，《红毯先生》票房刚过8000万元，《我们一起摇太阳》9500多万元，《黄貔：天降财神猫》85.3万元。如果相关各方就此分账，出品方分不到多少钱，必然赔本。

以《红毯先生》为例，出品方半年报曾披露，该片的摄制经费总额为2.6亿元。而其8000万元票房收入远远不能填补影片投入，更别说盈利了。考虑到营销费用等后续费用，以及院线票房分成，该影片退出春节档，重新选择档期，是无奈选择也是明智之举。其他两部撤出春节档的电影情况大概相似。

是因为今年春节档电影市场不太景气吗？事实恰恰相反，春节档电影市场非常火爆。某专业版数据表明，截至2月17日11时，2024年春节档（2月10日—2月17日）总票房（含预售）逼近77亿元，目前2024年春节档总票房成绩仅次于2021年（78.42亿元），位列中国影史春节档总票房的第二位。

与撤出春节档三部影片形成鲜明对比的是，今年春节档票房榜排名前三的电影是，《热辣滚烫》为25.66亿元，《飞驰人生2》为22.48亿元，《熊出没·逆转时空》为12.97亿元。由此看出，将春节档视为黄金档，参与这个档期角逐的各部影片，有的成为赢家赚得盆满钵满，有的被迫退出竞争行列。

这至少证明了一个道理，即春节档还是电影的黄金档，但对有的电影而言不是“保险档”，并不能保证电影不亏钱或者稳赚钱。至于什么原因导致上述三部电影“技不如人”，则需要从电影质量、演员阵容、营销手法、排片量等多个维度进行深入分析。这需要影片出品方、院线等方面共同进行反思。

自从冯小刚导演的电影《甲方乙方》开创内地贺岁片先河，每年春节档就成为各种电影竞争最激烈的档期，出品方都想大赚一把，从故事内容、影片类型到档期选择都带有投机色彩。比如荒诞喜剧电影普遍被认为契合春节期间的氛围和需求，但《红毯先生》作为荒诞戏剧作品，却在今年春节档撤档。

可见，即便荒诞喜剧类电影在过去春节档曾被热捧，但未必就是春季档“常青树”，能获得观众持续青睐。这需要调查、分析今天观众的需求。另外，一部电影能否在票房上取得成功，关键在于作品本身，不但故事要好，而且故事中要有“爆点”，营销上还要善于配合“爆点”，才能点燃观众兴趣。

上述三部电影撤档后，更换档期重新上映能否大卖仍是未知数。但给其他电影出品方是一种提醒：不要把春节档视为稳赚不赔的“保险档”，继而带有太多的投机色彩。作为三部撤档电影的出品方，要深入分析位列票房榜前三的电影为什么火，自己的作品为何观众不太买账，才有望重回票房榜宝座。

除了春节档，五一档、暑期档、国庆档等电影档期也不错。只要电影作品质量好并配合有效的营销手法，电影在任何档期上映，实际上都有机会卖出高票房。

文/冯海宁

图源/视觉中国

编辑/姬源