C牌城市如何走进游客视野?携程甘当“外援”支持
北京青年报客户端 2024-01-31 22:00

“不想走马观花,不想排队、不想要人潮拥挤和景区的漫天要价”是现代旅行消费者的集中诉求。为解决这一痛点,携程首次提出“C牌城市”概念,并提炼“被偏爱”这一消费者最看重的情绪价值。精准梳理了各个“C牌城市”传播点后,携程在全网发起相关内容活动,与抖音、微博、B站多个社交平台、APP开展花式互动,联合新世相共同推出短片《去C牌城市吧 所有人都偏爱你》,大范围对话UGC,提炼 C牌城市特有的“不拥挤”、“不卷不贵”、“把游客当自家人” 等重要特质,进一步将这些宝藏城市带入人们视野。

携程依据不同社交平台的发酵特点制定了不同的传播方案。以抖音平台为例,为了能全方面让用户感知“C牌城市”,携程做了四件事:一是策划#300块在C牌城市旅游有多爽#抖音挑战赛,从价格上突出目的地便宜和性价比高的特点,又以挑战的形式降低普通用户参与门槛并刺激出行。二是邀请不同级别KOL实地打卡 “C牌城市”,以视频、图文等形式原创内容触达用户。三是联合剪映模板师打造专属模板,设置统一的开场和桥段,并在结尾统一复盘一天花费,清晰展示并落实“300块玩转C牌城市”互动概念。四是选择辽C鞍山的大集为内容突破口,邀请15家头部账号一起实地记录并策划#在东北赶大集的快乐谁懂啊#相关内容话题。 

这些活动也得到各地文旅局积极参与,以辽C鞍山、闽C泉州、新C石河子为代表,三城文旅局深度合作,不仅给到文旅资源支持、社媒联动,还共同策划线下活动,做到从线上到线下的旅游落地,其他20+文旅局联合带话题发布城市主题海报,社媒刷屏,助力C牌城市出圈。

因为始终抱着“以用户为先”的准则,携程深入和用户的情感沟通,并致力于解决用户在旅途中遇到的问题,以高质量的内容和优惠的价格,将C牌城市的热度真正转化到旅行消费上来。2024年携程会继续推出“了不起的城市”IP系列,持续为用户发掘更多有趣新鲜的目的地。 

传播与种草之余,携程在站内上线城市主题页,为用户提供更丰富的旅行攻略。同时还推出C牌城市应援计划和机票盲盒活动,并打包PGC、UGC优质内容及目的地相关货品。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/高艳

相关阅读
携程:十一超级黄金周旅游订单增长近2倍
北京青年报客户端 2023-10-06
携程发布旅游行业“垂直大模型”
北京青年报客户端 2023-07-17
“携程318”带动海外商家开启旅游预售模式
北京青年报客户端 2023-03-01
冬季出行成兔年春节“新年俗” 携程为游客打造多样游玩方式
北京青年报客户端 2023-02-03
携程推欢迎回“加”直播 放松春节大礼包大
北京青年报客户端 2023-01-21
携程发布“2023旅游振兴A计划” 三“重”战略促万亿消费
北京青年报客户端 2022-12-08
携程发布“超级全球游”IP
北京青年报客户端 2022-12-04
2022携程美食林“全球餐厅精选榜”出炉 全聚德等7026家餐厅上榜
北京青年报客户端 2022-11-05
最新评论