半两财经|创始人再任董事长 美邦服饰要用数字化战略深化转型
北京青年报客户端 2024-01-23 11:15
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1月23日,美邦服饰低开,截至发稿时股价报1.65元,跌1.2%。前一日晚间,美邦服饰公告,公司董事会会议审议通过《关于选举第六届董事会董事长的议案》,同意选举周成建为公司第六届董事会董事长。

父女再次交接 创始人掌舵美邦服饰

美邦服饰公告显示,胡佳佳是因工作调整申请辞去公司总裁职务,辞职后,胡佳佳将不再担任公司管理职务。周成建将接替胡佳佳为公司第六届董事会董事长。

北京青年报记者了解到,周成建与胡佳佳是父女关系。七年前,周成建与胡佳佳完成首次父女交接棒。七年后,周成建再次掌舵。

公告显示,周成建为公司控股股东上海华服投资有限公司的实际控制人,即为美邦服饰实际控制人,其未直接持有公司股票。胡佳佳则持有美邦服饰8.96%的股份。

根据美邦服饰披露的简历,周成建于1984年5月开始个体经商,1995年在温州开设第一家美特斯•邦威专卖店,实行品牌连锁经营。2003年,美邦花费千万代言费签下周杰伦。2008年,美邦服饰在深圳交易所成功上市。

6年累计亏损约32.4亿元

北青报记者了解到,美邦服饰在2012年门店达到历史最高的5220家后,开始走下坡路。截至2023年上半年,美邦服饰的门店数目已跌破千家,其中直营店减少至26家,加盟门店已减少至899家。

2023年前三季度,美邦服饰实现营业收入约为8.37亿元,同比下降13.49%;净利润约为4164万元,同比增长105.48%;扣非净利润为-9611万元。而美邦服饰也是国内服装品牌中,比较依靠线下渠道的品牌,其在2023年前线下渠道销售额占比一直在7成左右。

而错失了电商、数字化两次风口,让美邦服饰的业绩持续下降。2017年至2022年这6年间,公司营收从64.7亿元跌至14.4亿元,仅有2018年实现了4036万元的盈利,6年累计亏损约32.4亿元。

业绩下滑的美邦服饰不仅经历了关店、裁员,还曾卖楼回血。2023年12月4日,美邦服饰发布公告称,公司拟以现金交易方式向宁波雅戈尔出售总建筑面积为1.07万平方米的5层楼,最终确定交易价格为6.8亿元。这是美邦服饰近几年来第4次卖楼回血。

创始人回归意在数字化转型

周成建的回归其实早有预兆。北青报记者了解到,去年,美邦就传出消息称,2023年创始人周成建重新回归业务,作为学习者与实践者深入内容电商领域。2023年7月,周成建亲自带队成立美邦服饰100%控股的两家直播电商公司;10月,同样由周成建主导,美邦服饰借办公总部搬迁机会,让上海团队部分员工到杭州办公,学习直播电商业务。

在周成建重新回归业务后,2023年上半年,美邦服饰线上销售额占比首次突破30%,达到了31.90%,线上销售额约为1.26亿元。

重新当选董事长的当天,周成建发布《致全体员工一封信》称,美邦将继续全力以赴,用数字化战略深化转型。公司要打通内容电商、货架电商、线下门店、云零售、即时零售的全域零售布局;利用数字化工具进行全域“运营赋能”及“培训赋能”。同时,通过数字化转型来帮助供应链提质、降本、增效。

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文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟

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