走路还不稳当，却已经站上滑雪板——近几年，低龄儿童逐渐成为雪场里“最亮眼的仔”。然而不少北京家长带孩子滑雪时却发现，本市的大部分滑雪场没有设置儿童滑雪票，甚至连一些给大学生优惠价的雪场，对儿童收取成年人票价。对滑雪场而言，是亲子市场没有吸引力，还是认为无需设置儿童票也有家长愿意全额付费？记者对此进行了调查。

资料图 邓伟摄

3岁孩子滑雪与成人同价

北京市民小蒋与小琳夫妻俩都是滑雪爱好者，一到雪季几乎周周奔雪场。今年，小夫妻打算带着3岁多的孩子开始滑雪启蒙。他们的第一站选择了南山滑雪场。没想到在线上购票时，小蒋看了半天也没找到儿童票选项。电话客服告知小蒋“滑雪场没有儿童票”，儿童滑雪和成年人同价。

“孩子身高还不到1.2米，现在去不少地方还能免票，没想到滑雪场竟然一点优惠也没有。”无奈之下，小蒋一家只得购买了三张全价票。一天游玩下来，小蒋给孩子花了350元的雪票钱、500元的教练费、100余元的雪圈等娱乐费，再加上午饭费用，单在孩子身上就花了1000多元。

在小蒋看来，因为很多家长都需要给孩子聘请教练进行专业学习和防护，因此亲子家庭去滑雪往往能带来更多消费。但雪场却连儿童票的优惠都不愿意给，有些“吃相难看”。

北京滑雪场普遍不设儿童票

滑雪场不设儿童票是个例还是普遍现象？记者通过走访及电话调查发现，渔阳、怀北、军都山、石京龙等具有一定规模的本市滑雪场均没有设置儿童滑雪票。其中，部分滑雪场针对仅入场不滑雪的儿童提供1.2米以下免费优惠，但如果滑雪，则须与成人一样购买全价票。

虽然没有儿童票，但有些滑雪场却针对大学生群体推出了优惠票。例如，石京龙滑雪场平日全天（含雪具）的滑雪票为130元，大学生平日全天（含雪具）的滑雪票为80元；军都山滑雪场推出了大学生专享的平日3小时（含雪具）滑雪票，票价为99元，成人平日4小时（含雪具）滑雪票价格为180元。

滑雪场为何对大学生群体优惠却不设儿童票？一位滑雪场内部人士向记者透露，由于滑雪具有一定危险性，此前儿童一直不是滑雪场的主要受众，只是近几年冰雪热潮兴起儿童才开始多起来。相比儿童，年轻又喜欢尝试新鲜事物的大学生群体往往更适合滑雪，一些滑雪场推出相关优惠也是为了能吸引大学生客群，并期待形成长期客户留存。

专家建议与时俱进关注亲子大市场

除北京外，其他地区的滑雪场是否有儿童优惠？记者调查发现，在北京周边的滑雪之乡崇礼，万龙、富龙、云顶、翠云山银河、太舞、多乐美地等多家主要的滑雪场，均推出了针对儿童的免票优惠举措。其中，万龙、太舞、富龙等滑雪场1.2米以下儿童可免费兑换雪票，1.2米至1.5米儿童可享受半价雪票；云顶、银河等滑雪场1.5米以下儿童可免费兑换雪票；多乐美地滑雪场12周岁或1.4米以下儿童入场滑雪免费。

不过，记者注意到，崇礼的多家滑雪场在儿童免票的同时，要求必须为儿童购买20元保险，并要求儿童在至少一名成人或教练的陪同下才可以入场。儿童免票往往不包含雪具，雪具需要自行携带或租赁。

这些滑雪场对儿童滑雪的友好姿态或应成为更多滑雪场的他山之石。在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来，崇礼雪场对于儿童的优惠举措让其对亲子家庭具有了更强吸引力，这一点值得北京的滑雪场重视和学习。吴丽云认为，要重视亲子大市场的消费力，特别是滑雪其实很容易形成高黏性顾客，滑雪场通过儿童票优惠，有助于形成长期可持续性的亲子客户，长远看是非常有利的。

编辑/谭卫平