腾讯制定“春笋计划” 加大垂类游戏孵化力度
第一财经 2024-01-11 15:32

第一财经记者从腾讯内部了解到,1月8日,腾讯控股(00700.HK)IEG(互动娱乐事业群)召开内部员工大会,管理层谈及游戏版号增多、游戏与短视频紧密连接等,当日腾讯还发布自研项目“春笋计划”,以对新机会、新玩法及垂类游戏孵化增加研发资源投入。

大环境上,2023年,国产和进口游戏版号发放1075个,比2022年增加563个。IEG管理层在会议上提及,游戏环境有变好的迹象,包括2023年版号增多、亚运会有电竞项目等。游戏行业波动性可能会有,腾讯还是要自己抓机遇、铸强队。

游戏品类上,腾讯近年注重高天花板、大DUA(日活用户)赛道,尤其擅长多人竞技品类,两大王牌《王者荣耀》《和平精英》所在的MOBA(多人在线战术竞技)和射击类赛道都有庞大玩家基数。如何抓住其他细分赛道的机会、是否重金投入二次元,是腾讯需要回答的问题。

2020年米哈游《原神》火爆之后,二次元成为游戏业内讨论最多的新赛道。腾讯也在投资和自研上对二次元多有眷顾。但截至目前,火热的二次元赛道未再诞生米哈游般的强势厂商。2023年4月,米哈游《崩坏:星穹铁道》(下称《星铁》)上线,该游戏数次进入Sensor Tower全球热门移动游戏月收入榜前十,在二次元新游中风光无两。不论是腾讯还是其他游戏大厂,都还未有匹敌《原神》或《星铁》的二次元产品。

腾讯还要不要加大二次元投入、二次元赛道能不能做出彩?外界多有谈论,腾讯内部也有所思考。2023年,坊间偶有腾讯“all in”(大投入)二次元的传闻,据记者了解,此前腾讯内部项目也在考虑是否入局二次元,态度经历摇摆。此次内部会议上,IEG管理层谈到二次元赛道的形势,称二次元游戏2023年的“战况”惨烈,市面上有40余款品质较好的作品,只有《星铁》取得明显成功,一些游戏流水还达不到《星铁》的1/10。二次元品类迅速走入成熟市场,如今对品质的要求很高。IEG管理层表示,多人竞技还是最有价值的品类,生命周期很长。

相对于难以“冒头”的二次元游戏,腾讯在休闲游戏的垂类派对游戏上,新产品取得较好的热度。2023年12月,腾讯《元梦之星》上线,随后多日登App Store国内游戏免费榜榜首。IEG管理层在会议上表示,去年游戏市场有一大部分增量是来自休闲游戏,休闲游戏是增长最多的,除传统休闲游戏外,其中不少是新类型休闲游戏。

《元梦之星》并非市面上最早火起来的派对游戏。2020年的《糖豆人》、2022年网易上线的《蛋仔派对》都验证了派对游戏的市场空间。进入这个热门赛道并取得较好反响的背后,IEG管理层在会议上谈到,这款游戏的前身是Z Plan项目,该项目原本就做了很多UGC(用户生成内容)的尝试,在此基础上,《元梦之星》研发周期很短。IEG管理层表示,鼓励团队在某一大方向上的某个领域探索创新,而不一定是要开“新坑”(新方向)。

第一财经记者了解到,当日腾讯还发布“IEG自研项目春笋计划”,鼓励垂类游戏孵化。发布该计划的背景是在大众爆款游戏竞争越来越激烈的情况下,在继续坚定以上方向的大量投入外,适当增加一定的研发资源,投入新机会尝试、新玩法探索及有潜力的垂类游戏孵化。该计划面向总研发成本预计不超过3亿元的自研项目。在“春笋计划”之前,IEG还有面向自研项目的其他激励,如2023年更新的果岭基金机制,便将激励的范围从前一版的四类玩法赛道扩大至全体项目,不再限品类和题材。

以上内部会议中,IEG管理层还谈及游戏渠道变化。管理层指出,游戏内部和外部的渠道都在变化。2023年,游戏与短视频呈现出紧密连接的趋势,腾讯与小红书、抖音、b站的这类平台的合作更多了,下半年与抖音的合作有所增多。腾讯游戏内部渠道分成已有下降,内容产品呈现出影响力比渠道更大的现象。

编辑/范辉

相关阅读
游戏行业“卷透了”:腾讯网易吃肉,中腰部厂商喝汤
第一财经 2024-09-11
腾讯第二季度营收增长8% 管理层回应游戏从部分安卓渠道下架
第一财经 2024-08-15
网易Q1游戏业务增速超腾讯 《蛋仔派对》等支撑增长
第一财经 2024-05-24
网易《蛋仔派对》地图创作者起诉腾讯,或因《元梦之星》地图涉抄袭
第一财经 2024-03-28
《元梦之星》上线一个月,腾讯网易“鹅猪大战”谁赢了?
第一财经 2024-01-17
ChinaJoy20岁:多年游戏产业风向标,如今生鲜电商也来凑热闹
南方都市报 2023-08-02
腾讯XR战场换打法 计划引进Meta Quest 2
财联社 2023-02-20
《羊了个羊》走红:休闲游戏商业化变革受关注
中国证券报 2022-09-16
最新评论