岁末年初之际，多家网红品牌书店扎堆入驻北京各大商场。这其中：12月31日，以学术思想类图书为主打的万圣书园迁入海淀区五道口购物中心重装开业；1月5日，以黑胶为主题的PAGEONE书店入驻位于朝阳区北辰西路国家会议中心二期的核心商业体北辰荟；1月20日，启程北上的广州品牌书店方所书店将于海淀区五棵松万达广场开业。三家商圈书店相继开业的消息，无疑在寒冬里给书香北京建设注入一股强大的暖流。

PAGEONE北辰荟店：商圈环境与书店客群定位相匹配

1月5日上午，PAGEONE书店北辰荟黑胶主题店开业。走进这家书店，仿佛置身于黑胶音乐的海洋：耳畔响起优美雅致的古典乐，映入眼帘的则是一整面墙的黑胶唱片和各种款式的黑胶唱机。歌剧、交响曲、室内乐、管弦乐、流行乐等唱片分门别类地整齐码放在书架上，还有文艺复兴、巴洛克、中世纪这三个音乐发展史上极具代表性时期的作品唱片，共有2000余张。

据了解，这是PAGEONE在北京的第六家门店。书店总面积400余平方米，设有黑胶唱片区、阅读区、咖啡区、活动区、展览区等多功能空间，每个空间都有独特的匠心设计。“在这里，我们希望大家可以顺着文字的走向或黑胶的纹路，重访某段记忆，亦或找到人生的答案。”PAGEONE书店总经理陈鹏说道。

陈鹏还表示，在PAGEONE成立40周年之际，希望为读者朋友们增加一个可以让人静下心来思考与想象的空间。这个概念逐渐变得清晰并最终实体化，书籍与黑胶共同熔铸的新店——PAGEONE北辰荟黑胶主题店就这样诞生了。至于PAGEONE书店为何要进驻北辰荟商业体，陈鹏表示，北辰荟项目在招商时，想要引进一家书店来提升商场文化品味，他们在与商场定位比较契合的书店品牌里进行筛选，最终选中了PAGEONE，并以很优惠的场租价格吸引PAGEONE书店入驻。

“可以说这种选择是双向奔赴的，作为书店方，我也比较喜欢北辰荟这个商圈，在它附近有奥林匹克公园、国家会议中心，平时会有各种体育健身活动及高端会议论坛在这里举办，国际交往比较活跃。”陈鹏介绍说，商圈周围还有奥运村住宅楼及科研院所，很多高级知识分子住在这里，他们对文化品味和生活质量有追求——这正好与黑胶主题书店的客群定位相匹配，会有很大的发展空间和潜力。

万圣书院：成立三十年来首次入驻商场

2023年的最后一天，作为几代读者精神家园的万圣书园在海淀区五道口购物中心三层重新开张，这也是万圣书园成立三十年来第一次入驻商场。

1月5日傍晚，北青报记者在新开张的万圣书园里看到，独具一格的图书分类标识以笔力遒劲的书法写就，有西方哲学、西方思想大师、人类学、社会学、中国法制史、敦煌、考古、国学、儒学、孔孟、老庄、中国学术思想等等，名目繁多。这些标识惹人注目，一下子就能让读者直奔主题，“汉译学术名著”“大家小书”“经典与解释”等丛书也都有专架进行陈列。

这一天，记者还在万圣书园遇到中国传媒大学戏剧影视学院副教授李雨谏。李教授正带着他的几名学生到此选购学术论文写作方面的参考图书，他们购买了《赛博格人类学：全球研究检视与当代范式转换》《连线大脑里的黑格尔（精神译丛）〈中世纪感官文化史〉等19本图书。谈及对万圣书园的印象，李雨谏称，他在北京大学读书时，就经常光顾万圣书园，那里的人文社科学术书籍品种很丰富，他每次去逛都不会空手而归。

万圣书园从连通北大东门和清华西门的成府街搬迁到五道口购物中心，此前在网上颇有争议。毕竟商场环境喧嚣，而万圣书园在读书人心中是一个可以静心阅读、独立思考的地方。万圣书园创办人刘苏里曾就此在接受媒体采访时解释说，“对于这个选址，起初我自己也有顾虑，但是经过半年多的观察和思考，我渐渐认定了这里。”

作为读者，李雨谏也并不认为喧嚣的商场环境与学术阅读所追求的冷静思考的氛围就一定不相容。对他来说，一进入书店，心态就会平静和专注，物理空间仿佛消失。“实体书店开在哪里不重要，重要的是实体书店还存在。”

方所书店北京首店：打造“京西文化生活中心”

采访中，北青报记者还了解到，广州品牌方所书店北京首店将于1月20日在海淀区五棵松万达广场开业。

方所以公共文化空间的策划和运营机构为志业，致力于多元文化及艺术形态的策划推广。2011年，第一家方所在广州开业，其后在成都、重庆、青岛、西安、三亚、深圳设立直营门店，先后获国内外如“AD全球最美15家书店之一”“伦敦书展国际图书行业卓越奖亚洲最佳书店”等多项殊荣。

方所方面表示，北京首店将定位于打造“京西文化生活中心”，经营面积2500平米，将以图书为核心，融合设计与文创、时尚服饰、亲子阅读成长等多元业态，通过丰富的艺文活动，立足海淀丰厚的人文土壤，为城市精神生活注入新的活力。

专家观点：商圈书店是实体书店与消费场景的相互成就

对于多家书店近日相约在商圈开业，北京师范大学首都文化创新与文化传播工程研究院副教授何其聪认为，商圈书店是北京建设国际消费中心城市的典型融合业态。

何其聪分析，以实体书店为代表的综合文化空间日益受到城市商圈的格外青睐，主要是因为文化消费的强大引流能力。特别是大型品牌书店，由于具备丰富的引流经验和运营能力，其开设在大型商圈内的旗舰店往往规模够大、选品够好，空间设计外观和内部展陈兼具艺术性和可视性，很容易成为网红打卡地，有效吸引消费人群并增加留驻时间，最终达到促进商圈内其他业态“共生”消费增长的目的。

何其聪介绍，一个品牌书店每年吸引来的优质客流，相当于几千万广告经费才能达到的传播效果，这是商圈越来越认同的公关经验。据悉，国内营业额最高的单体百货北京SKP是国内少有拥有自营书店的大型商场，SKP之所以愿意拿出寸土寸金的商场空间打造自营书店，正是因为管理层认为书店为提升商场文化品质和购物体验提供了重要附加值。

与此同时，何其聪也指出，研究发现，首期合作期满后，有商圈书店遇到了原有租金优惠取消或者被迫迁址到边角位置的问题。部分商圈书店刚培育出一批忠实读者，就被这些苛刻的续签条件压垮。如果优秀书店总是被迫搬离，未来受伤的何止是书店方，对商圈品牌和合作信心也会造成隐形危害。在她看来，商圈书店除了自身引流和驻留价值外，应该更多尝试与商业体进行艺术和空间的交流互动，充分发挥自身文化属性优势，成为与商业体同步成长的不可替代空间。这是商圈书店的未来，也是顶级商圈应具备的未来格局。

文/北京青年报记者 张恩杰
摄影/北京青年报记者 张恩杰
编辑/崔巍