凯德在京多个项目调整升级拉动消费新需求
北京青年报客户端 2023-12-17 22:02

12月15日,凯德MALL∙大峡谷宣布B1层升级改造完成,晒出出租率及开业率均达100%的成绩单,这也成为今年凯德北区多个项目调整改造的亮点之一。今年以来,凯德北区引进全国性首店5家、城市首店60家,其中首次与凯德合作品牌120个,新签约面积近12万平米,通过引进主力店,提升客流促进消费活力。

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经过近9个月的升级改造,凯德MALL∙大峡谷B1层引入超过50个新品牌满租开业,包括3家北京首店、17家凯德首店,覆盖超市、餐饮、家居用品及家具、礼品及纪念品、美容保健、休闲娱乐等多个业态。其中凯德MALL·大峡谷店是7FRESH七鲜在凯德商业体内开出的首家门店。超市在门店各环节进行体验升级,新店开业期间,更在各个品类都设置了大量“击穿价”货品,以实惠开门聚客。

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据介绍,自2022年开始,凯德MALL∙大峡谷持续“进化”升级,整个商场全年共引入近百个新品牌,主要增加了餐饮、儿童零售、生活家居、休闲娱乐等业态。在去年打造峡谷森林景观、恐龙、柯尔鸭等互动场景的基础上,今年新增了热带雨林景观,深受家庭客群喜爱。

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北青报记者注意到,2023年是凯德MALL∙大峡谷自2010年开业以来品牌焕新力度最大的一年,全场引入新品牌近100个。例如在B1层新开业门店中,不乏城市或区域首店,以及特色店,自12月1日起陆续亮相。丰富且优质的业态及品牌组合,将为南城消费者带来更多元的选择和体验。未来,凯德MALL∙大峡谷将持续为丰台马家堡活力中心构建新场景,嫁接新品牌,提供新体验,实现人居环境和城市品质“双提升”。

北青报记者注意到,凯德在北京其他项目如凯德MALL∙西直门、凯德MALL∙太阳宫、来福士等都在进行局部焕新和品牌升级。例如凯德MALL∙太阳宫建立屋顶观星基地,设置专业天文望远镜免费观星,还可以观赏“星空电影院”每晚放映的宇宙和星际主题科普电影,同时与一层中庭陨石展、科学讲座等太空主题系列活动结合,带动不少家庭客群到场。截至11月30日,凯德MALL∙西直门销售额比2019年增长16%;年销售额千万店超50家;北京来福士销售额比2019年增长23%。

“2023年,凯德华北区购物中心客流和销售明显复苏,尤其是餐饮、珠宝、休闲娱乐类版块恢复得很好。我们积极洞察消费趋势的变化,主动焕新品牌和场景,通过快速调整及优化品牌组合,借助品牌自身优势,打造新的社交平台,同时增加购物中心与消费者的粘性。”凯德投资(中国)商业管理华北区区域总经理亓莉莉表示:“例如大峡谷项目里面整个的绿植的投入是很大的,每年的维护费也很高。包括凯德MALL·太阳宫的观星基地也是花了重金打造,我们会尽可能的把每个项目的一些附加值挖掘出来,这样让租户感觉不是单打独斗,而是凯德这个项目能跟他联动,在某种程度上提供相当大的保障和支持。”

面对疫情后的消费变化,2023年体验类消费崛起的速度增速较快,很多购物中心都在摸排调整。亓莉莉表示,像健康生活方式的瑜珈、攀岩、滑雪等项目,进入购物中心赛道的商户越来越多,所以2023年凯德MALL·大兴引入了JC滑板俱乐部,凯德MALL·大峡谷去年引入滑雪和马术品牌,还有今年北京来福士突破性引入瑜珈馆,这些体验类的业态都有望成为发展起来的重要业态,“2023年凯德北区引入120个新合作的品牌,这里面包含大量的主理人、新型体验等品牌。同时,凯德希望与更多优质品牌深度合作,为城市更新和丰富消费体验持续贡献力量。”

文/北京青年报记者 李佳
编辑/谭卫平

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