2023年全球奢侈品销售额有望创下新高达到1.5万亿欧元 同比增长8-10%
北京青年报客户端 2023-11-21 18:27

11月21日,贝恩公司发布《2023年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》,研究显示,2023年全球奢侈品市场销售额(包含奢侈品及奢侈体验)有望创下新高,达到1.5万亿欧元,相较2022年,整体销售额增长约1600亿欧元,同比增长8-10%。其中,在社交互动和全球旅游复苏的推动下,2023年奢侈体验类消费反弹强劲,重回历史最高点。

研究表明,按恒定汇率计算,全球奢侈品市场延续了去年的增长趋势,实现11-13%的增长。此外,作为核心部分的个人奢侈品市场持续增长,预计销售额将达到3620亿欧元,同比增长4%(按当前汇率计算)。由于今年第四季度全球奢侈品市场受到一系列宏观因素的影响,研究预测,2024年全球个人奢侈品市场的表现疲软,同比增速将维持在中低个位数的水平。

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)表示,2023年,有65-70%的奢侈品牌获得了正增长,这一比例相较2022年的95%有所下滑。当前,奢侈品牌正处于决定性的关键时刻,想要保持自身竞争力,品牌必须想客户之所想,以满足消费者的需求为己任,并果断决策。

贝恩公司全球合伙人邢微微表示,全球奢侈品行业的基础稳固,长期来看,增长的势头不会改变。

报告指出,中国内地市场今年第一季度的表现强劲,但是,在宏观经济承压的背景下,增速逐渐放缓。展望未来,到2025年,随着海南全岛建成封关运作的海关监管特殊区域(即海南全岛成为“境内关外”区域,海南岛内可以享受零关税等优惠政策),海南有望成为新兴的奢侈品消费中心。

品类方面。由于价格上涨,部分奢侈品品类的销量有所下滑,但是,推动了所有品类的销售额实现增长。珠宝品类,尤其是高级珠宝成为不确定环境下的投资热点,2023年,珠宝品类销售额有望达到300亿欧元。成衣品类,尤其是超高价成衣受到头部消费者的青睐,表明了消费者对于卓越、耐用产品的需求不断扩大。美洲和欧洲市场的“口红效应”凸显,推动美妆品类,尤其是彩妆和香水两大子品类取得正增长。腕表品类持续向好,但是两极化的趋势加剧,只有少数品牌成为赢家。皮具品类在近几年取得卓越表现,但目前增长速度有所放缓。

渠道方面。随着消费者对于实体购物体验的追求增长,以及客户服务在销售中的重要性不断提高,单一品牌专卖店成为经销体系的主导。此外,实体和数字体验逐步融合,要求品牌在客户旅程的每一个环节提供卓越的体验。相比之下,以百货店和奢侈品专营店为代表的多品牌销售业态增长急剧放缓——从业者不得不思考如何调整自己的价值主张,从而能够更有效地满足消费者需求。

根据研究,不同代际的消费群体之间差异加大:X世代和Y世代正值收入巅峰,他们是奢侈品消费的主力军,也是未来几年收入增长的主要来源。相比之下,Z世代的当前消费力不及前辈,但是他们站在社会和文化变革的前沿,具备极大的消费潜力,预计到2030年,Z世代占全球奢侈品市场消费的比例将达到25-30%,千禧一代则占到50-55%。

展望2030年,报告认为,全球奢侈品市场可能会有所起伏,但其稳固的基本面将继续推动增长。研究预计,中国消费者将为个人奢侈品市场贡献35-40%的销售额,欧洲和美洲消费者合计贡献40%。此外,到2030年,线上和单一品牌专卖渠道将占整个市场的2/3。对此,奢侈品牌必须注重在整个客户旅程中的每个互动触点提供差异化、有意义的体验。

贝恩认为,并购是奢侈品牌应对主要挑战的法宝之一,行业将会迎来新一轮并购高峰。在这个过程中,奢侈品牌还要致力于成为可持续发展领域的领导者,并且运用技术建立差异化优势。

文/北京青年报记者 程婕
编辑/田野

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