唯品会11.11 销量激增:国货品牌引领增长,保暖服饰销量倍增
北京青年报客户端 2023-11-12 16:19

11月12日,唯品会数据显示,今年11.11特卖狂欢节中,深度折扣栏目如“狂秒PLUS”、“不止五折”等销量爆发,以”狂秒PLUS“为例,11.11开幕24小时,其销售额环比日常猛增12.5倍,销售额超百万的单品同比22年增长31%,洗地机/扫地机器人等智能生活电器,同比增长5.4倍。

从整个11.11周期来看,知名品牌仍是消费大盘增长的引领者,今年11.11中,国货品牌也迅速崛起,唯品会数据显示,杉杉、蕉内、逸阳(ESE-Y)、珀莱雅、雪中飞等等知名国货品牌销量出现倍数级增长。

服饰仍是唯品会11.11特卖狂欢节最受关注的品类之一,女装、男装、母婴鞋服等展现出强劲的爆发力,女性职场服饰成为11.11消费中的亮点,其中,女士POLO衫销量同比增长150%,女士西裤销量同比增长72%,女士衬衫销量同比增长50%以上,与此同时,亲子服饰快速增长,儿童篮球鞋销量同比增长164%,儿童雪地靴销量同比增长114%。

骤然而来的寒潮使保暖服饰成为11.11中的爆款,唯品会数据显示,11.11启动至今,保暖服饰销量迅速上涨,运动羽绒服销量同比上涨108%,儿童羽绒服销量同比增长85%,男士羽绒服、保暖裤销量分别同比增长54%、49%,女士羊毛衫同比增长54%,儿童棉鞋销量同比增长87%。

骤降的气温也难掩人们对于户外运动的热情,唯品会11.11期间,足球、篮球销量同比增长超5倍,羽毛球鞋销量同比猛增548%,骑行配件销量同比增长126%。运动服饰也备受关注,冲锋衣销量同比增长66%,骑行服、户外雪地靴等销量同比增长均超50%。

全国各地陆续入冬,营养保健在11.11特卖狂欢节中格外畅销,数据显示,11.11期间,乳铁蛋白销量同比增长175%,枸杞销量同比增长141%,鱼油/DHA销量同比增长71%。保健品头部品牌增长迅猛,11.11全周期,知名品牌Swisse、Wonderlab销量同比增长30%以上,新锐品牌五个女博士销量同比猛增近4倍。

珠宝首饰在11.11期间迎来大幅增长,唯品会上,珍珠吊坠销量同比翻倍,黄金吊坠、黄金戒指、黄金手链等销量同比增长40%以上。黄金品牌中,周大福销量同比增长72%,六福珠宝销量增长近40%。

年轻人同样选择为宠物消费,唯品会宠物用品在11.11中增势迅猛,其中,猫窝/狗窝销量同比增长近10倍,宠物服饰/配饰销量同比增长118%,宠物零食整体销量同比增长64%。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野

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