近日，各电商平台陆续公布了双11玩法，相比去年变化不小，快来看看有没有你期待的！

双11资料图 中新经纬 常涛摄

哪些改到了你心坎里？

双11原本是个为期1天的电商促销活动，从2009年开始，每年的11月11日零点一到，商品直接打折。那时候消费者拼的是手速和网速。

但不知道从什么时候开始，双11战线不断被拉长，从1天变成20天，甚至更久，各种新玩法也层出不穷。预售期、定金日、尾款日、特定红包日、最大满减期、跨店购物期……双11逐渐演变成了一场持续时间越来越长的“烧脑游戏”，考验着消费者的脑力和体力。

尤其是预售，近两年颇受消费者诟病。在社交平台上也有不少网友吐槽预售商品迟迟不发货、预售期一再延长、预售价高于正式售卖价等，更有部分网友呼吁平台取消预售。

预售本是一件好事，既能帮助平台和商家避免存货积压，也方便消费者提前锁定自己喜爱的商品。过去几年，预售也是各电商平台大促时的标配，但随着部分商家耍小聪明、钻漏洞，消费者的购物体验大打折扣，有人就调侃，“双11到了我夏天买的T恤还没发货。”

今年双11，已有平台做出改变。

中新经纬从京东方面获悉，不同于往年的预售开场，今年京东将于10月23日晚8点直接现货开卖，覆盖3C数码、家电、食品、服饰、美妆、家居等全品类商品，众多大牌爆款商品已完成提前备货，消费者下单后，平台便可第一时间安排配送。

不过，天猫等其他平台，今年双11依然延续预售活动。

其中，天猫将于10月24日晚8点正式开启预售，两波正式开卖的时间分别为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。

快手电商双11购物狂欢节已从10月18日正式启动，一直持续到11月11日，其中10月18日至10月30日为预售期，10月31日至11月3日为尾款期，10月31日至11月11日为正式周期。

谁是“全网最低价”？

天猫、京东在“最低价”上的PK是今年双11另一大看点。

今年双11，天猫主打“全网最低价”。玩法方面，天猫在“跨店满300减50”的基础之上，首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折，预计将有超过8000万种商品降至全年最低价。

此外，天猫还将发放“史上最大力度的红包和优惠券”，包括总价值200亿元的88VIP大额券、10亿元淘宝直播红包等。为保证“全网最低价”，天猫还推出买贵必赔服务。

京东更是直接将双11主题定为 “真便宜”，将提供跨店每满299元减50元福利，还可叠加补贴；参与百亿补贴的商品数量将达到618时的两倍，9.9包邮、秒杀频道的低价商品数量也大幅扩容。

在服务方面，京东则主打“买贵双倍赔”“超8亿商品享全程价保”等。

在10月19日的“京东11.11真便宜”发布会上，京东零售CEO辛利军表示，京东推崇的低价，是持续在供应链里“挤水分”，通过极致效率，把省下来的钱让利给用户和合作伙伴，能够真正促消费、激发消费市场活力的“真低价”。

电商平台之所以如此“简单粗暴”，是因为在过去数年里，诸如尾款、跨店满减、购物金膨胀等“烧脑游戏”消耗了太多消费者的脑力和体力。可以看到，今年双11，各平台几乎屏蔽了这些玩法，进一步简化了优惠规则，更多强调“满减”“打折”。

例如，抖音推出“一件立减，不用凑单”的活动，单品价格直降15%起；小红书推出了“跨店满减+直降”的活动，跨店每满300元减50元，部分货品参与直降活动；唯品会则坚持无需凑单，一件商品即可享受优惠的促销模式。

直播间也向这个方向靠拢。据美ONE公司副总裁新川透露，今年双11期间，李佳琦直播间将在天猫平台“跨店满300减50”的基础上，开展大促红包雨、直播间大红包活动，包括送出人人必得的专属直播间红包补贴福利，单个红包金额最高可达100元。

除了低价，双11消费者在追求什么？

淘天集团CEO戴珊在10月20日天猫双11发布会上表示，中国市场强劲有力，老百姓对美好生活的需求，必将继续带来巨大的消费需求。但同时，消费群体多层分化，消费者不再轻易迷信品牌，更看重品牌的真实价值。

辛利军也表示，消费者变得更加理性，一方面表现在不再盲目囤货，另一方面则表现在更加关注性价比，“可以买贵的，但不能买贵了”。

美ONE合伙人蔚英辉也提到，货真价实、物美价廉是支撑消费行为的决定性因素。

京东消费及产业发展研究院9月发布的一份报告显示，今年平台上成交价10元以内商品的购物用户数同比增长超20%，其中35岁以下年轻人群占比达55%。在消费者购物需求持续提升的同时，商家也不断丰富供给侧，推出了更加丰富的极致性价比的产品，满足消费者衣食住行用等多方面的日常所需，便宜包邮商品种类数量3个月提升超6倍。

抖音电商相关负责人表示，从大众消费的角度来看，双11等电商大促日趋常态化，如何在活动期间为消费者呈现高品质、高性价比的商品，给予实在的低价优惠与高品质购物服务，是平台考虑的重点。

编辑/樊宏伟