距2024年还有两个多月的时间，不少博物馆已经加入新一年的“日历大战”。近日，《故宫日历》《国博日历》《敦煌日历》等多款2024年博物馆日历产品陆续上市或开启预售。琳琅满目的文创日历如同一座座“纸上博物馆”，让深厚悠久的文化进入寻常百姓的生活之中。

龙元素奇珍异宝成主角

2024年是农历龙年，中国历史上与龙有关的文物格外丰富，龙元素自然牢牢占据了博物馆明年日历产品中的“C位”。

已连续出版15年的《故宫日历》，是文创日历市场中的明星品牌。故宫博物院日前推出内含4款日历的《故宫日历》家族系列，满足消费者差异化需求。其中，以生肖为主题的《故宫日历·2024年·生肖版》共收录93件龙文物图片，包括金龙藻井、屋檐走兽、龙椅、建筑彩画等，充分展现紫禁城中的龙元素，堪称了解故宫博物院藏龙文物的“百科全书”。

《国博日历2024》首月内容聚焦“中华图腾——中国古代龙文化”，选取中国不同历史时期的龙文化、龙元素，向读者介绍人类蒙昧时期的龙图腾崇拜、秦汉时期的祥瑞之兆、明清时期的皇权象征等知识。

《敦煌日历2024》收录了309幅实景壁画和57幅专家临摹复原作品，一日一图，均由专家精选并解读，其中有多幅龙元素壁画，与传统节庆文化紧密结合。

互动玩法激活传统文化

除了可记事、阅读外，不少博物馆的文创日历产品还引入多样互动玩法。苏州博物馆推出秘色瓷莲花碗DIY拼插日历，使用者可自行拼插出莲花碗，放置在日历挖空的窗中，让日历秒变立体画框，拉近了读者与博物馆镇馆之宝的距离。南京市博物总馆的《金陵繁华录摇摇历》也要读者手动组装，组装完成后，只需转动摇杆装置，翻转的叶片便会呈现出清代宫廷写实风俗画《金陵图》的画面。

在科技的助力下，日历中的文物还能“冲”出纸张，变得灵动鲜活。《故宫日历·2024年·书画版》每季度精选一幅名作，将其制作成约半分钟的AR动画，让鸟儿“飞”起来、鱼儿“游”起来、文物“活”起来，带来生动立体的阅读体验。《故宫日历·2024年·儿童版》讲述了262个关于故宫龙文物的故事，孩子们可以动手贴龙鳞，到年底时形成一幅定制化的“小龙如意龙鳞卷轴”。

独特创意将成制胜关键

“近年来，博物馆文创日历以精美的装帧、别致的设计、多变的主题，超越了传统日历的时间记录功能，成为一种兼具审美价值、收藏价值和实用价值的新型文创产品。”中国传媒大学文化产业管理学院副研究员、文化和旅游部文化和旅游研究基地主任朱敏表示，文创日历能够让消费者更深入地了解到博物馆馆藏文物背后蕴含的丰富历史知识，同时将中国传统文化元素巧妙融入生活，有助于激发大众对中国传统文化的喜爱。

业界分析显示，经过数年的发展，国内日历书市场已从早期的井喷式发展，回归到理性发展阶段。消费者对于产品的选择变得更加苛刻，对同质化的产品产生排斥。朱敏认为，博物馆应深入挖掘馆藏文物的文化内涵和特色，重视文创日历的创意独特性与功能实用性。“同时也要积极地将新材料、新工艺、新技术融入产品设计和制作中，如虚拟现实、人工智能等，不断提升产品的互动性、趣味性和体验感。”

文/记者 王广燕

编辑/弓立芳