当梅西走进直播间 平台和MCN公司又多了一个流量角逐地
界面新闻 2023-06-17 10:14

球星“梅西”的流量效应正在直播平台上体现得淋漓尽致。

6月14日,梅西在直播公司遥望科技旗下主播李宣卓的淘宝直播间出现了15分钟,直播观看人数累计超过290万。该场直播后,主播李宣卓的直播间涨粉超过4万。

李宣卓是遥望科技旗下的一名酒水类头部主播,2019年加入公司。在快手直播平台,李宣卓曾做出三个月内酒水成交额5000万的成绩,但在淘宝尚属于“新人”。据界面新闻了解,此次梅西走进李宣卓直播间,淘宝直播的确起到了桥梁的作用。

而围绕此次备受瞩目的球队中国行,遥望科技的目标并不只是这场直播。6月7日至6月11日期间,遥望科技在旗下全部直播间出售阿根廷与澳大利亚友谊赛的门票。在6月14日的直播结束之后,明星苏醒和梅西的合影成为微博热门话题,其中的策划心思也值得玩味:接近遥望科技的人士透露,苏醒正在和遥望科技沟通合作签约的事情。

签约艺人是遥望科技的强项,公司旗下有40多位明星主播。但近两年遥望科技选择在快手、抖音、淘宝三大平台同时发展,面临的竞争更多元。同时,公司也面临较大的增长压力。2022年,遥望科技营业收入约39.01亿元,同比增加38.75%,但归属于上市公司股东的净利润亏损同比增长62.13%。

用“梅西”这样的IP和话题为旗下主播造势不失为一种方法——任何一次让主播出圈的机会都不可错过。 

对于各大平台来说,吸引大众用户的体育内容也成为他们在直播流量上角逐的重要机会。除了淘宝直播,快手最先放出一张“球王来了”的直播预告海报,在备受争议的情况下,这场持续了60分钟的直播还是达到了1.5亿的场观。

最近发力直播的小红书则组织了一场守门员大马丁的线下见面会,同步在平台进行独家直播。事实上,体育内容早已成为小红书拓展用户的一大窗口。去年冬奥会期间,近30位冬奥运动员入驻小红书。商业层面,运动、体育等内容的增长,也能为平台带来更多的品牌营销机会。Questmobile数据显示,运动鞋服行业在抖音等短视频APP上投放的广告超过50%。

不过,直播背后,球迷和用户的吐槽可能是更被关注的热点。几场直播中,主持人和球星的对谈不顺畅、直播不准时等问题频出。据《懒熊体育》报道,梅西团队事先多次明确不能将直播商业化,但淘宝在直播过程中通过虚拟技术展示“恒源祥”、“阿维塔”等多个与平台签约的品牌广告,引发了梅西团队不满。

流量盛宴之下,平台和直播公司赚的是一时的流量还是长久的转化?答案还不能确定。

界面新闻 佘晓晨

编辑/范辉

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