4月11日，第三届中国国际消费品博览会发布了首个进口消费趋势，是过去一年新品牌成交同比增长236%的“纯净美妆”。

消博会开幕后的第二天，在进口消费趋势“地球友好”的展区，天猫国际联手Farmacy、醉象、REN、Trilogy萃乐活等来自全球多个国家的近100个纯净美妆品牌在这一区域亮相，发布趋势新品。

“纯净美妆”的概念源自国外，国内对纯净美妆的界定主要包含“成分无害零添加；环境亲善零伤害；动物亲善零残忍；可持续环保零浪费”四方面。热衷于纯净美妆的消费者的一天有可能是这样的：早上，用不含动物成分的纯净彩妆开启一天；下午，为了抵挡烈日，用物理防晒代替化学防晒补个妆；晚上，选择标注“敏感肌专用”的保养品让易敏感的皮肤透口气。

天猫国际市场负责人余欢欢在发布会现场介绍，2021年，天猫国际就曾首次把“纯净美妆”以平台身份介绍给中国的广大消费者。2021年上半年，纯净美妆品牌数量同比增长106%。从那时至今，已有近200个专注于纯净美妆的海外品牌通过天猫国际进入中国市场，发布了上千款纯净美妆新品，包含美国、法国、德国、英国、日本等多个国家的品牌。

在新趋势发布会现场，天猫国际还联合中检科化妆品，共同发布了纯净美妆新的平台定义，包括不使用动物成分等，这意味着今后消费者在天猫国际可以更放心、便捷地挑选纯净美妆产品了。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野