在短视频平台上，越来越多的医生依靠自己专业的医学知识做科普收获了众多粉丝。值得关注的是，穿白大褂的主播未必都是医生。有主播顶着“医生”的名头，从事健康咨询、直播带货，是否真的是“医生”让人难以辨别。（4月6日《武汉晚报》）

在某直播平台上，这位年轻的女主播不但穿着白大褂，以医生自居，而且她的账号认证信息为“赵萍，内科副主任医师，天津医科大学第二医院”。这就让大多数网友对她医生的身份深信不疑。然而就是这位“赵医生”，在直播间讲解了很多吸烟的危害之后，到了最后却话锋一转，开始推销治疗肺病的所谓“特效药”。这款“特效药”每份售价79元，尽快不算便宜，但因为很多网友对她的医生身份深信不疑，所以很快就卖出了600多份。

然而当记者辗转联系上天津医科大学第二医院内科副主任医师赵萍，她却回应说：“这个号不是我的，我也不是中医，也不会卖中药（饮品）。”这意味着，是有人在网络上冒充了真正的赵萍医生的身份，打着医学科普的名义来带货卖药。而在很多短视频平台上，这种穿着白大褂，同时又声称自己是医生的带货主播，还有很多。

然而那些真正了解内情的网友，显然是还有疑问的。因为早在2022年6月份，国家卫生健康委员会等九部委联合印发了《关于印发2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点的通知》，其中提到严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。这意味着，从《通知》发布的时候开始，就不再允许医疗机构工作人员打着医生的名义进行直播带货。如果直播平台上再有人以医生的名义直播带货，那么他要么就是假的，要么就涉嫌违规。

不仅如此，随着《通知》的发布，各大直播平台也开始加强对医生直播的规范和限制，多数平台更是直接禁止医生开展直播带货活动。上述涉嫌冒名他人的“赵医生”所在的平台就明确规定，用户须提供合法获得且社会公认的职业资格证书，如医生执业证、律师资格证等，而且还要与工作证或在职证明一起提交，才能通过身份认证。现在的一个问题是，既然对方是假冒他人进行身份信息认证的，那么又是如何通过平台的审核的？

直播平台假医生泛滥，无疑值得高度重视。尤其是一些假医生打着健康咨询的旗号进行直播带货，而所售卖的药品或保健品又来源不明，很可能会对消费者的合法权益带来侵害。要想解决问题，除了政府有关部门按照国家下发的《通知》要求，加强监管，防备真医生违反规定带货之外，各大网络直播平台，更要肩负起审核监管的主体责任来。

一方面，平台要强化身份审核认证，避免一些网络主播以虚假的资料被认证为医生，这样无疑于助纣为虐；另一方面，加强对主播带货行为的监管，当发现有主播打着医生的旗号进行直播带货时，要及时给予停播、扣分、禁言等等处罚。无论如何，不能再有人假医生在直播平台泛滥成灾了。

文/苑广阔

图源/视觉中国

编辑/王涵