文化和旅游部3月17日举行2023年第一季度例行新闻发布会，会上宣布“2023非遗品牌大会”将于3月23日至25日在广州市举办。2018年至2021年，广东省文化和旅游厅、广州市文化广电旅游局共同举办了四届“非遗品牌大会”，本次大会首次由文化和旅游部与广东省人民政府共同主办，将在以往基础上，继续提升非遗的社会可见度和美誉度、推动非遗融入现代生活、满足人民群众精神文化需求、推动中华文化更好地走向世界。

“非遗品牌大会”是传统工艺高质量传承发展的重要手段。我国是传统工艺大国，相关非遗项目众多，共认定了1557项国家级非遗代表性项目，其中426项是传统技艺和传统美术项目，约占27%；3057名国家级非遗代表性传承人中，890名属于传统技艺和传统美术领域，约占29%。2022年，文化和旅游部等十部门印发的《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》，明确提出“实施传统工艺品牌扶持计划，支持相关企业培育具有地域和民族特色的自主品牌，定期通过非遗品牌大会等活动对社会效益突出、经济效益良好、具有社会影响力的品牌予以发布，提升传统工艺品牌知名度和影响力”。“非遗品牌大会”还将凝聚各方力量，深入研究非遗品牌建设的新方法，共同探索非遗传承、发展的新路径，推动实现传统工艺高质量发展的新目标。香港、澳门与广东地缘相近、文脉相通，三地有着许多相同或相近的非遗项目。在广州举办“非遗品牌大会”，将为粤港澳大湾区人文交流合作提供平台，鼓励更多香港、澳门的非遗品牌参与活动，共同推动粤港澳非遗保护，共同培育大湾区文化品牌，增强大湾区文化自信和文化认同，共建人文精神浓厚、多元文化交融、文化繁荣兴盛、国际影响力强劲、和谐美丽的“人文湾区”。同时还将致力于将“非遗品牌大会”打造成为推动中华文化走出去的重要窗口，不断推出能够充分展现中华优秀传统文化内涵、具有知名度和影响力的非遗品牌，展示中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的最新成果。

广东省文化和旅游厅此次探索开放办展，吸纳各地资源积极参与。以品牌大会平台为主导，充分发挥各非遗品牌积极性，广泛调动全国优势资源参与办会。促进活动品牌与非遗品牌同频共振、产生协同效应。通过大会提升品牌内涵和市场形象，同时以品牌影响力扩大“非遗品牌大会”的带动作用。

品牌是“2023非遗品牌大会”的核心，展览设计着力突出品牌呈现，宣传非遗品牌内涵、理念和价值。大会多板块品牌展各有侧重：传统工艺品牌展围绕非遗品牌保护、传承、发展为核心，对35家传统工艺品牌进行展览展示；研培计划成果展对研培计划孵化出的36个传统工艺创新品牌及作品进行集中展示；非遗工坊品牌展重点展示30家非遗工坊品牌及相关成果。

此外，本届大会除了静态品牌展外，还在筹备“非遗之夜”展演、主题论坛、创意非遗互动、非遗服饰展示交流等板块，让非遗品牌以民众可欣赏、可品尝、可穿戴、可体验、可购买、可学习的方式活力呈现。

文/北京青年报记者 郭佳
编辑/弓立芳