近期，国内文旅消费强势复苏。作为消费增长的重要动力，清明、五一、端午等假期即将到来，为更好圈粉各地游客，各地文旅局局长高频出圈。而变装代言，成为“局长们”推广家乡的吸睛方式。

比如，四川省甘孜州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉化身为宇航员、唐明皇、格萨尔王……将道孚县的景点呈现在了大家面前。再比如，河南安阳市文广体旅局局长刘洁华身着传统服饰，再现华夏第一女神“妇好”的风采，在文旅推介会上讲述中华字都安阳的文旅新生态。

而香港则作为粤港澳大湾区代表出战。这一次，香港文体旅局局长杨润雄、副局长刘震及政治助理招文亮齐齐面对镜头，通过录制视频向全国网友推介香港旅游。有别于平日公众心中严肃、有距离感的形象，为文体旅各项盛事代言的文体旅局官员们换上才子装扮，不禁让人想起港剧里的《唐伯虎点秋香》及《金装四大才子》。

再现港剧氛围感

官员身着“华服”现身花展

“中华文化源远流长，当中的诗词歌赋很多与赏花相关，花卉也是绘画里多见的主题，梅兰竹菊更被誉为‘花中四君子’。”在香港文体旅的媒体官方账号发布的视频里，香港文体旅局局长杨润雄与副局长刘震及政治助理招文亮，现身铜锣湾维多利亚公园的线下花展。

与众不同的是，这次香港文体旅官员们身穿的可是“才子装扮”的“华服”。杨润雄表示中华文化历史悠久，不同朝代所穿的中华民族服饰都可以统称为“华服”，每年农历的三月初三又是“华服日”。通过身穿中华民族传统服饰，公众在日常生活中也可以学习感受到中华礼仪文化。第一次穿上中华民族传统服饰走花展，感觉如何？香港文体旅局局长杨润雄对南都湾财社表示，这是一次很有趣的新鲜体验，心情特别开心，希望鼓励更多香港市民穿上“华服”进入不同的场合。

停办三年的线下花展重启

香港文旅将带来多项世界级赛事

据介绍，已停办三年的实体花展，今年3月10至19日在铜锣湾维多利亚公园举行，主题花为绣球花，香港康文署也准备了各式各样的活动、工作坊、分享会，更欢迎各位旅客顺道参观。

除了这次身穿华服“变装”才子外，早在新春期间，他们已化身活力兔，寓意新一年文体旅局将会动如脱兔，继续举办和支持世界级盛事在香港举行。2月有香港马拉松、3月底至4月初有香港国际七人榄球赛，此外2月至3月有一系列的文化艺术，如香港艺术节、艺聚香港、Art Basel和Clockenflap等。今年4月开始，更有首届“流行文化节”，首阶段将重点介绍上世纪60年代至90年代的香港特色流行文化及代表人物。据悉，“流行文化节”将重温当时文化，带动记忆，将香港的光辉时代再次展现公众眼前，从而带动新思考和进步，鼓舞新一代的文化艺术工作者，对未来推动流行文化有建设性作用。

透过新媒体推广及宣传，将资讯带到各地，是官方与民间的良性互动，也让公众看到文旅业旺盛的生命力。“香港将致力在文化建设上，要推进文化自信自强，增强中华文明传播力影响力。我相信香港一定能够做到背靠祖国、联通世界，成功落实《十四五规划纲要》中香港要成为中外文化艺术交流中心的愿景”，杨润雄表示。

而北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周在接受其他媒体采访时分析，文体旅局长做短视频、做代言人，这是一个好的现象，说明文旅局长们也可以身体力行，为所服务的景区文化项目做推广工作。

文/陈盈珊

编辑/倪家宁