最近，微信公众号平台发布公告称，将坚决打击假冒仿冒媒体、党政军机关、人民团体、社会组织等行为。凡是账号信息含有假冒仿冒政党、党政军机关、企事业单位、人民团体和社会组织的内容，假冒仿冒新闻媒体、社会群体等机构组织的内容等，均将根据违规程度采取删除账号信息等相应的处理措施。该规定自1月16日起生效。

虽然这条公告主要面向微信公众号运营方，但从另一个角度看，暴露出微信公众号等社交平台上的“假权威”“假专业”“假新闻”等乱象。

有的公众号运行主体是个人或企业，却用“打擦边球”的方式，为自己的公众号取名类似官方的名称；或者直接使用官方机构、行业组织、新闻媒体的相关图片作为头像，误导公众。在已经被曝光的案例中，不乏类似的现象。

例如，去年8月，有一条“上海市教委称，9月1日起，英语退出小学舞台”的消息很受上海家长关注，出处是某个名称看似中立的“教育单位”。经核查，该公众号并非由官方的教育机构设立，而是来自某广告公司，却通过名称误导公众。此后，上海市网信办联合市教委约谈了该公众号的负责人，责令其发布致歉声明并停止更新15天。

从微信公众号平台披露的典型违规行为看，部分公众号“蹭官方”的胆子更大，包括使用“***省发布”“***（地名）本地快讯”“***市同乡”等名目。细心的用户若是查看账号详情，都会发现，它们中有的是个人注册的，有的来自企业，均与官方发布没有任何关系。

至于那些账号“蹭官方”的目的，无非是为了吸引更多粉丝、更多流量，为广告变现铺路。

据了解，就社交平台上的营销账号而言，盈利模式有多种——

有的利用平台提供的流量分成模式盈利。

目前，大部分社交平台为吸引和鼓励“优质内容”，都提供流量分成。开设在这些平台上的账号只要积累了一定的粉丝，就可以选择流量分成。部分平台还会在这些账号发布的文章中插入广告，让流量分成更直观。因为公众的每一次点击、转发，都意味着是对广告的“有效阅读”，平台能收广告费，账号运营者也能从流量分到钱。

从实际操作看，这一原本为鼓励“优质内容”而设置的分成模式，却成为部分造谣者的谋财手段。它们从账号名称、发布内容等多方面着手，不惜一切骗取公众点击，全然不顾内容是否真实、准确。

还有的账号接受广告主的委托，直接通过发布广告、软文等盈利。所以，如果发现账号文章中不含平台植入的广告，并不意味着相关账号就不盈利、很公立。因为除了通过流量分成赚钱外，有些公众号的定位就是广告发布或软文推广平台。对这类公众号而言，粉丝数量、阅读量等都是它们向广告主报价的基础。使用可以误导公众的名称、头像，发布乃至捏造博眼球的文章，则成为它们拉粉、引流方式，让自己的粉丝数、阅读量更好看，也使得广告报价水涨船高。

无论何种方式，都能发现，“蹭权威”“仿专业”的账号都与利益相关。

还要注意的是，除了微信公开叫停那些账号外，短视频平台也不乏类似的账号和现象，既有仿冒公职机构的账号，也有利用制服、工作服等假冒公职人员、专业人士的主播。

可见，要避免被这类“蹭权威”误导，需要各个平台都“立家规”，约束账号运营者。更进一步，平台还有必要评估流量分成模式的合理性。通过增加内容审核机制，让相关模式奖励的是真正的“优质内容”，而不是谣言或虚假信息。

同时，公众也不要看到名称或头像“权威”、主播着装“专业”“公职”，就对他们传播的内容信以为真。通过查阅相关账号的注册信息等，可以大致了解账号究竟是官方的，还是个人或企业的，继而评估相关内容的准确性，增强个人对真伪信息的判断力。

文/任翀

编辑/倪家宁