“露营+”经济按下加速键 产业链企业抓紧布局
证券时报 2022-12-15 18:01

“最近的周末露营至少要提前一周订,可能才有位置,最好是提前两周比较有保障。”位于深圳龙岗区甘坑小镇的露营工作人员对证券时报记者表示,“因为离市区近,周边配套的玩乐设施又比较多,我们这个营地很受欢迎。”

携程数据显示,2022年1月1日至11月30日,目的地为深圳的露营旅游预订量同比大涨约75倍,订单均价同比上涨257%。订单中女性订单占比66%,男性订单占比34%,亲子家庭占比为51%,30~40岁年龄段用户订单量占比为53%,20~30岁用户订单量占比为12%。

进入12月,随着疫情防控措施的松绑,城市周边的露营热度保持高位。作为露营行业的龙头企业,上市公司牧高笛相关负责人对记者表示,中国露营行业本质上是一个基于“旅游”和“户外”行业发展而发展的“衍生行业”,本质上是与大自然的亲近,是户外旅游、微度假,亲子、餐饮等活动的露营化表现。随着疫情防控政策的宽松及出行松绑,预计消费者亲近户外的需求会进一步提高,露营作为其中的“衍生行业”和装备支撑行业,随着汽车普及和营地的建设,将为行业带来新的增长潜能。

“露营+”意味十足

“目前来看,通过我们预订的露营地还是以深圳市内为主,惠州和广州的精致露营基地咨询量最近也有明显提升,但是实际出去的不多,毕竟刚放开很多客人还是在等着看情况。马上圣诞节和元旦到来,现在深圳营地推出的双节活动很火爆,咨询预订的人都有比较明显的增长。”深圳专门从事露营场地预订的一家旅行社工作人员告诉记者。

深圳梧桐山脚下的星野、山猫等网红营地,近期在抖音、小红书的搜索量也急剧上升。深圳海边沙滩、靠近山里的一些特色露营基地也备受关注。尽管当下气温比较低,但是仍然阻挡不了露营爱好者出行的脚步,他们的专业设备也令人大开眼界,比如用充电宝就能加热保暖的椅垫、冬季帐篷、羽绒睡袋、火盆、暖炉等。

深圳近日发布了“稳增长促消费”政策措施,在露营方面有专门安排,鼓励户外露营旅游休闲消费,将在适合的旅游风景道、城市公园、郊野公园等区域规划建设一批重要景观节点、露营地,开发一批露营旅游休闲精品线路,为市民更好领略深圳“一脊一带二十廊”“山海连城”的魅力生态脉络创造条件。

露营价格方面,记者查询获知,位于深圳梧桐山脚下的星野双节套餐价格,不过夜的露营套餐(含下午茶)为298元一位,1.2米以下为148元;过夜的帐篷分两种,普通帐篷为599元,印第安帐篷799元。甘坑小镇则相对性价比高一点,主打下午茶+小家庭聚会以及晚上的露天电影,周末、节假日四人天幕:498元/套,平时为398元/套,也有过夜的蒙古包大帐篷可以选择,套餐价为888元。露营价格整体趋于平稳,上述旅行社工作人员透露,不存在疫情放开后会明显涨价的趋势,因为不断有新的营地运营,在梧桐山下营地的数量今年一直在增加,其他区域也一样,只是各自的主题不同。

精致露营的快速崛起也掀起多种“露营+”新玩法,时尚的都市年轻人在亲近自然的同时享受生活,结合景区景色、体育运动、亲子教育、社交聚会等开发出很多新的产品。

如露营+飞钓、露营+桨板+瑜伽、沙滩露营+篝火晚会等,探索多样的社交场景和户外新体验。位于深圳大鹏南澳鹿嘴山庄的人鱼部落主打的就是亲子游玩,周边配套的沙滩露营和《美人鱼》拍摄基地游玩深受有小孩的家庭喜欢。

牧高笛相关负责人表示,随着市场普及率的快速提升,相信还会有更多的“露营+”形式,来满足消费者不同的户外场景需求。

“比如近年来火热的飞盘、桨板、滑板、剧本杀等各项运动或游戏项目,极大地扩展了露营产业的可玩性。另外还有‘露营+文旅’的模式,提供了更丰富的社交场景与氛围;以及‘露营+房车’的旅游方式,未来可以提供更多适合长短途出行的用品,天幕或帐篷尺寸都可以结合房车做调整。”上述负责人还透露,“公司在探索更多元化露营场景的同时,持续努力,为用户带来安心、贴心、放心的专属性舒适户外体验。”

有一级市场投资机构人士分析,国内露营市场首要的发展和投资逻辑是渗透率的提升,和年轻人是核心人群。要想办法吸引他们更高频率和更久时间地参与,同时在“露营+”的方向多做探索引入不同的玩法。只有真正把露营变成生活方式的一部分,才能带动更多周边行业发展。此外,露营行业的客单价长期将走高,对比欧美成熟露营品牌而言,未来在产品推陈出新打造新的消费潮流,或者更加贴近专业露营野游的高端户外路线方面都有广阔市场空间,更高级的自驾、房车、主题活动等高品质露营还处于培育阶段。

企业深度掘金行业红利

文化和旅游部、自然资源部等14个部门近日联合发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》,鼓励做大做强露营旅游休闲上下游产业链,正式为露营经济按下“加速键”。露营经济迎来窗口爆发期的同时,“露营+”衍生产品也备受大众追捧,露营相关的旅游企业、户外装备企业纷纷涌现,与露营相关的产业链在不断完善。

艾媒咨询数据显示,中国露营经济核心市场规模持续增长,随着露营运动的持续升温,预计2022年中国露营经济核心市场和带动市场规模将分别上升至1134.7亿元和5816.1亿元。

以户外充气床垫、头枕坐垫为主要产品的上市公司浙江自然方面表示,疫情防控的调整优化对接下来的露营肯定是一个积极的信号,尤其是多部委发布的关于露营的宣导都是很积极的信号,相信大家在相对宽松的防控下会越来越多选择露营,公司生产的核心产品需求量势必会随着露营市场的增长而增加。

开源证券研究报告指出,以露营装备为代表,包括帐篷、气垫下游品牌商毛利空间较大,经过测算,帐篷下游品牌商毛利率超过50%,中上游毛利率在20%左右;充气床垫中、下游品牌商毛利率在50%左右,上游毛利率在20%左右。

浙江自然方面透露,以传统的露营产业为基础,未来还在水上用品,比如桨板(SUP)、水上风筝等充气产品,还有在冰雹市场上有新的开拓,另外公司也围绕汽车户外做一定的布局,尤其新能源汽车领域计划围绕着电车生活做进一步探究。

牧高笛则侧重从“营地、产品、多元消费化场景打造”等方面着手,希望通过为用户、为渠道以及其他利益相关方提供更多价值来提升利润空间,也将推动全产业链和露营市场的健康发展。具体通过三个举措:首先,营地是露营等户外旅行的载体,为满足多样化的露营需求,未来营地形态将更加多样化,牧高笛也将深入营地合作与线下场景的开拓。其次,牧高笛作为国内中高端露营装备头部品牌,坚持“以人为本”产品开发理念,供应链端致力于降本增效,为消费者提供高品质露营装备。第三,围绕年轻一代用户的消费习惯,公司坚持线上线下全渠道发展战略,积极探索新兴零售业态和创新渠道的开发,为用户提供更加多元的购物体验;同时,将通过与行业垂直类平台深度合作、品牌跨界破圈等方式,不断吸引新客来尝试露营、喜欢露营,并围绕“人、货、场”的新消费三大元素,推动露营市场的用户教育。

编辑/樊宏伟

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