11月17日晚，#王冰冰要回来了#冲上热搜第一，阅读超1亿。11月17日，有细心的网友发现在央视频《国之大雅》系列节目中关于小寒篇和大寒篇的简介里有王冰冰的名字。

记者注意到，11月22日，以及明年1月5日、1月20日三期直播介绍中出现了王冰冰的名字，将与网友分享物侯、民俗、诗词等趣味节气知识，讲述成长路上的温暖小故事。

四季流转，节气是无声的注脚，以“品二十四节气，坚定文化自信”为立意，中央广播电视总台央视频推出原创IP融媒体直播节目《国之大雅·二十四节气》，对具有“中国式浪漫”的这一时间认知体系进行了生动诠释和演绎。

国潮新韵，如何在节气玩出新花样？央视主持人在节目中身着中华传统服饰，妆造精致，在唯美的画风中讲解古今节气知识，满屏皆是古风新韵，让受众足不出户，就能感受到中国传统文化之美。王冰冰也将参与直播录制，与嘉宾一起带领观众认识不同的节气和祖国各地的美景。

长相甜美的王冰冰作为央视记者标签成功“出圈”，实现了跨媒介的完美联动。成名出圈的同时，也成就热搜体质。今年 7 月 20 日，王冰冰因为和徐嘉余疑似交往被推上舆论的风口浪尖。之后，王冰冰的微博自 7 月 19 日至今无更新。央视频中王冰冰的各种节目物料停滞在今年6月。算起来，观众已经有四个月时间没有听到那句熟悉的自我介绍，"大家好，我是总台记者王冰冰。"

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

编辑/弓立芳