11月3日，2022陕西水果网络特色季 西安时令水果“石榴红了”主题宣传推介活动陕西临潼启动。活动中，西安市临潼区发布“临潼石榴”产品等级标准，公布了“临潼石榴”特等果、一级果、二级果三个等级果品的评价标准和要求，颁布《临潼区石榴等级标准实施规范》。并首次发布三个等级果品专属LOGO，标志着临潼石榴有了分级销售标准，维护临潼石榴品牌形象的同时提升了市场竞争力，让石榴果品以质论价，增加农民收入。

农产品公共品牌作为一定区域内公用品牌，不仅可以增加农产品的可信度，还能提高农产品附加价值，促进农产品销售。但从更大范围来看，农产品公共品牌面临的维权困境，也是一个令人担忧的普遍的类现象。鉴于农产品公共品牌保护相对滞后，但凡小有名气，就会出现产区内搭便车、蹭品牌等现象。五常大米、赣南脐橙、西湖龙井等人们所熟知的区域公共品牌，几乎无一例外遭遇类似厄运。

目前全国有区域公共农产品品牌500多个，大多数都遭遇到蹭品牌的难题。究其原因在于一方面，农产品兼具地域性和同质性，使产区内搭便车“借光”变得容易，如大闸蟹的养殖仅在江苏就有很多个地方，仅仅看“长相”，不是老吃客很难分辨；另一方面，公共品牌附加值高，又不为个人或某个企业所独有。一些售假者借机谋利，品牌损失则由集体共同承担，以至于出面维权者寥寥无几，从而让造假者轻而易举地从中攫取不当利益。

保护公共品牌要靠行业自律，更需机制保障。既然防伪升级、教育警示，难以从根本上解决问题，那么，防范公共品牌被滥用还得在更深层次上找对策、想办法。一方面，在品牌运营方面借鉴成功案例，实行区域内的公共品牌产品由相应的组织统一销售，将所有企业、生产者捆绑成为利益共同体，进行品牌的统一维护，做到只有一个出口，符合产品标准的主体方可使用区域品牌，同时支付相应的费用，用于品牌维护；另一方面，推行公共品牌所有权、管理权、收益权和使用权分离制度，由品牌运营单位向区域内的企业、生产者授权，完善公共品牌农产品全环节监控、市场反馈及追责体系，斩断涉及农工商等多领域的造假链条。

保护农产品公共品牌，只有让市场机制更有效，处罚措施更有力，着眼提升产品质量，才能打造真正的金字招牌。一方面，要强化对获得农产品地理标志产品的管理和保护，重点扶持地理标志产品龙头企业率先建立物联网系统，建立和完善地理标志产品品牌质量追溯体系；另一方面，通过内外兼修，构建公共品牌保护机制。对外组织联合打假，各企业主动参与；对内则要加强制度建设，实行行业自律，建立企业、农户连结起来自我保护机制。归根结底，个体、企业、行业协会之间通过建立更为紧密的利益联结，让市场营销手段更为有效。同时，市场监管部门应重视农产品品牌打假，特别要在产品上市期间加强举报、曝光和惩戒力度，对造假者处罚措施更有力，避免出现劣币驱逐良币的现象，才能营造出良好的发展环境。

文/吴学安

图源/视觉中国

编辑/姬源