随着车市竞争加剧，车企在广告宣传方面越来越卷，一不留神就可能违反广告法。

近期，宁波杭州湾新区吉利汽车销售有限公司因在发布的广告中，使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，被宁波市市场监督管理局作出行政处罚，罚款金额为60万元。

根据《中华人民共和国广告法》第九条第三项，广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。若有违反，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

上述被处罚公司是浙江吉利控股集团汽车销售有限公司（下称“吉利销售公司”）的全资子公司，注册成立于2019年2月，法定代表人林杰，注册资本5000万元。

事实上，这不是近期吉利销售公司首次因违反广告法被罚。今年8月初，杭州市高新区（滨江）市场监督管理局对吉利销售公司作出了行政处罚，原因是该公司涉嫌广告贬低其他生产经营者的商品或者服务。

今年5月12日，吉利销售公司作为广告主在公司官方微信公众号“吉利汽车”上发布的推文“‘混’战之王，试过的人都说好”，推文中利用图表、视频、文字以及媒体人口述介绍等形式，将吉利汽车（星越L雷神Hi-X油电混动版汽车）与日系本田、丰田的混动系列汽车作对比。

对此，杭州市高新区（滨江）市场监督管理局认为，吉利销售公司构成利用广告贬低其他生产经营者的商品的行为，责令其停止发布广告并罚款1万元。

为凸显产品效果，在汽车公司违反广告法的广告中，“最”字眼的使用成为常见的情形之一。

第一财经记者了解到，2020年7月，特斯拉汽车（北京）有限公司也曾因此被北京市朝阳区市场监督管理局处罚。上述公司于2019年4月26日起在其官方媒介上发布宣传广告，其中有“当Tesla拥有‘最强大脑’”“目前正在制造的所有Tesla车辆都拥有全自动驾驶所需的硬件”“每秒可处理高达2300帧的图像是之前硬件运算速度的21倍”，以及“这款定制设计的完全自动驾驶计算机”“Model 3标配先进的完全自动驾驶硬件”等内容。最终，特斯拉汽车（北京）有限公司被罚款5万元。

2018年11月，山东雷丁新能源汽车有限公司因经销商的宣传资料画册有“雷丁拥有国内最大的纯电动生产车间”以及“代表了国内电动汽车制造业的最高水平”的用语，被南阳市唐河县市场监督管理局处以80万元罚款。（肖逸思）

编辑/田野