爆款甜宠剧分账破亿,爱奇艺首次尝试与片方平分会员拉新收入
澎湃新闻 2022-09-29 22:02

9月28日,爱奇艺宣布,自10月1日起,爱奇艺剧集、动漫、儿童、纪录片领域将正式应用全新分账合作模式。

新模式将在原会员观看时长分账基础上,增加会员拉新分账。同时,取消平台对内容的预测定级,并将手机、电视、电脑、平板、智能家居、车联网、虚拟现实(VR)七个终端的会员观看和收入数据与片方共享,供其了解内容在爱奇艺平台各终端上的消费表现。

“会员拉新分账”是指因分账内容而订阅会员带来的这部分收入,平台将在扣除渠道费的基础上,和片方五五分成。在此模式下,平台和片方的目标更加一致,即制作精品内容,吸引目标观众,获得增量收益。

爱奇艺网络剧全新分账模式中,合作方总分成由会员基础分成、会员奖励分成、广告分成构成。会员基础分成为分账有效时长×分端定价,会员奖励分成为扣除渠道费用后奖励会员订单收益的50%,广告分成为扣除运营成本后广告净收益的70%。分账周期为跟播期以及之后的6个月。

据了解,目前视频平台上线的剧集主要分为版权剧、自制剧、分账剧。爱奇艺分账模式升级后,分账内容将和平台自制内容处在相同的衡量维度中,意味着用户付费和播完率将直接决定内容的商业价值。

“经过此次升级,分账片方和平台的绑定关系变得更强,收益空间也更大了。如果一个片子能让观众开会员,片方能直接分到部分会员收入,这个变化可能是之前整个行业都没有的。”爱奇艺相关人士向澎湃新闻(www.thepaper.cn)表示。

在分账市场起步的初期,内容上线前需要由视频平台评估定级,不同等级对应不同的分账单价、匹配不同的推广资源。

自2016年起,爱奇艺推出网剧分账模式,平台与内容方的合作模式从早期的播放量分账,逐渐迭代至“会员观看+会员拉新”分账,并且逐步弱化平台定级,影视作品收入从由平台决定变成了由用户决定。

今年4月,爱奇艺率先取消网络电影的平台定级。今年10月起,该模式将覆盖爱奇艺所有影视内容分账领域,用户选择意愿更高、播放时长更长、口碑表现更好的作品将获得更多推广。

据爱奇艺方面披露,爱奇艺独播分账剧《一闪一闪亮星星》片方分账收益突破亿元,《拆案》系列分账收益突破7000万。《如此可爱的我们》投资回报率超300%,《终于轮到我恋爱了》预期投资回报率超200%。

今年8月,爱奇艺宣布将甜宠赛道交给分账剧行业,明确提出自制剧、定制剧及版权剧将逐步退出甜宠赛道。同时,爱奇艺将自家IP库与片方共享,并转成项目股份,片方无须用现金购买。

据云合数据统计,2021年“爱芒腾优”四大视频平台共上线72部分账剧集,累计正片有效播放97亿。2021年上新连续剧与分账剧的用户画像对比显示,分账剧用户女性比例更高,平均年龄也更小。由此可见,甜宠剧一直是分账剧中的热门主流题材。

数据来源:云合数据

2022上半年,全网上新分账剧33部,其中爱奇艺上新23部,全网占比较2021上半年上涨4%,上新分账剧有效播放25亿,同比增长38%。同时,在上新网络剧中,分账剧有效播放占比从去年的5%增长至11%。

财报数据显示,2022年第二季度,爱奇艺总营收67亿元,其中会员服务营收43亿元,同比增长7%。会员服务收入在总营收中的占比达到64%。

编辑/樊宏伟

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