9月以来，中国银行北京市分行落实监管机构工作部署，全面启动2022年“金融知识普及月 金融知识进万家 争做理性投资者 争做金融好网民”活动，聚焦重点人群、热点问题及社会公众需求，为切实提升社会公众金融素养、有效防范化解金融风险，开展了内容丰富、形式多样的金融知识教育宣传。

坚守金融初心 服务重点人群

9月9日，在2022年中秋佳节到来之际，中行北京分行聚焦新市民群体，成功举办“金融践初心 情暖新市民”2022年消费者权益保护线上直播宣传活动。本次活动由中国人民银行营业管理部、北京银保监局指导，在京120余家企事业单位参与，央视频移动网及优酷平台全网联播。数据显示，直播期间观看人数达到116万余人。活动中，该行员工围绕新市民群体关注的金融消费领域及信息安全、支付安全、征信安全等热点问题，精心创作并表演了互动合唱、情景短剧、原创说唱等节目，通过寓教于乐的方式开展金融知识普及，揭露金融诈骗手段，防范非法金融活动。与此同时，活动穿插了分会场互动采访环节，中行员工走进工地、厂房、园区，来到新市民身边，倾听了解他们的需求，为他们现场答疑解惑，在热烈的活动气氛中，金融消保知识走进千家万户。

聚焦内容创新 打造宣传精品

为持续推动中小学生金融素养教育工作，中行北京分行在人民银行营业管理部指导和支持下，借活动契机推出了全国首部少儿消保真人秀栏目《京娃学金融》。栏目以全新少儿视角审视金融知识，通过开展走访钱币博物馆、人行西河沿办公区、现代商业银行及少儿消保小剧场等活动，带领孩子们从古至今回顾千年货币历史，传承红色金融血脉，洞悉现代金融科技，提升金融素养，在突出趣味性和互动性特点的基础上，为少年儿童搭建了一个了解金融知识的全新平台。

活动期间，中行北京分行还倾力打造了全国首个金融消保沉浸式体验中心《智富商学院》。9月25日，体验中心第一站设在北京大学校园，活动通过剧情演绎现身说法，邀请学生参与情景互动，由浅入深带领同学们学习金融知识，帮助在校大学生群体树立正确的金融消费观，防范校园贷、电信诈骗等非法金融活动。作为后疫情时代线下消保宣传的新尝试，据了解，该行未来还将根据受众群体和场地要求，依托商场、学校、公园、社区等场所对金融消保沉浸式体验中心进行定制化、个性化调整，面向更广泛的消费者开展金融知识传播，积极探索开拓金融知识教育宣传新手段、新格局。

组合渠道传播 传递守护声音

在全民新媒体的时代背景下，中行北京分行借力新媒体，不断丰富金融消保教育宣传形式，通过抖音等平台开辟宣传新阵地。近期，该行就在其官方抖音号上连续发布了8期金融知识微短剧。“金融信息要保护”“投资理财要谨慎”“不良‘校园贷’要远离”“新型诈骗要小心”“游戏陷阱要看清”“‘神药’骗局要提防”……微短剧以活泼的表演配合有趣的知识讲述，帮助广大消费者在短短1分钟内轻松掌握金融知识。截至目前，该行在抖音平台推出的微短剧系列浏览量已超过50万人。

除了线上平台宣传推陈出新，中行北京分行同样也发力线下。活动期间，该行在西单商圈核心区全天候循环播放消费者权益保护公益宣传广告，广告单日辐射人群达到50余万人次；依托辖内270余家网点，投放各类宣传资料6万余份。走进中行营业网点，消费者权益保护专区内海报、宣传手册、宣传折页等宣传材料摆放有序，十分醒目，方便客户随时取阅，ATM机、海报机、液晶电视等电子载体也持续滚动播放相关内容。与此同时，该行在严格执行疫情防控工作要求的前提下，各分支机构深入社区、街道、乡镇、学校、企业开展特色宣传活动40余场，大幅度提升了宣传活动人群覆盖范围，有效实现了针对不同受众群体的精准宣传。

全方位传播金融知识，做百姓“钱袋子”的守卫者，中行北京分行的不懈努力也获得了社会的认可。9月21日，在由监管机构及行业协会指导、北京广播电视台举办的第一届首都“金融卫士”评选活动颁奖盛典上，中行北京分行荣获1项“十佳个人”及1项“十佳团体”称号，来自该行的消保合唱团还现场演唱了消保之歌《我们就在你身边》，充分展现了中行消保人的风采。接下来，中行北京分行将再接再厉，持续开展金融知识普及宣传，为维护首都金融稳定不断贡献力量。

文/金仁甫

编辑/范辉