8月19日，名创优品在港股开盘后拉涨，截至发稿时股价报11.7港元，涨2.27%。消息面上，18日晚间，名创优品再发布致歉声明，其表示为曾以“日本设计师品牌”自居而道歉，表示在2023年3月前将完成“去日化”整改。而名创优品在港股的股价在过去10天中已经累计下跌超12%。

北京青年报记者注意到，在声明中，名创优品明确了其早期的“日本设计师品牌”是一场营销。该声明表示，2015年底至2018年，名创优品处于全球化发展初期，聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师，对外宣传为“日本设计师品牌”，公司发展初期在品牌定位和营销行为上走过弯路。

名创优品表示，其早在2019年就已经在做“去日化”整改，将品牌定位升级为“生活好物集合店”；2020年1月着手更换含有日文元素购物袋；2021年10月至2022年3月，将国内3100余家门店门头Logo改为中文，将在2023年3月31日前完成全球所有门店装潢和宣传物料的整改工作。

名创优品还表示，自查过程中深刻认识到公司早起在海外拓展推广、运营管理等工作中存在严重过失。经名创优品管理层讨论决定，将对于相关高管作出内部处罚。

此外，海外社交媒体账号改由总部统一管理，即日起收回所有代理商自主运营的品牌社媒账号，严格审核发布内容，做好输出正确的中国文化和价值观的工作。

过去的一段时间，名创优品忙于“致歉”。

7月25日，名创优品西班牙Instagram账号发布了一则“公主系列公仔盲盒”帖文，其中，中国旗袍公仔被错误地翻译为“日本艺伎”。

8月9日晚，名创优品官方微博发布致歉声明称，名创优品总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。但是这一声明被发现中文版和外文版有所不同，进而引发了“多米诺”效应。虽然名创优品方面对北青报解释称，中外声明的不同，是因为“与国外媒体运营商解约需要走手续”而导致中外声明有“时间差”所致。但是，仍被网友扒出其在海外市场有类似“来自日本”的宣传语以及在签约时使用日本国旗等情况。

而此事一直持续发酵，从8月9日到8月18日，名创优品在港股股价累计下跌了12.13%，其中8月10日当天下跌了7.83%。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野