很多人可能都是通过电视熟知读书郎品牌的， “我的学习好，爸妈没烦恼”等电视广告语一度传播很广。

7月12日，读书郎登陆港交所，发行价7.6港元/股，开盘5.4港元/股，跌28.9%。截至收盘，读书郎报7.2港元/股，跌幅5.263%，总市值25.34亿港元。

公开资料显示，读书郎教育控股有限公司为中国的智能学习设备服务供应商，专注于为中国的中小学生、家长及学校教师设计、开发、制造和销售各种嵌入全面数字化教辅资源的智能学习设备。

根据招股书披露，按零售市值计算，2021年读书郎在中国的智能学习设备服务供应商中排名第二；按照出货量计算，排名第五。

招股书显示，读书郎拥有两大核心业务群，TO C和TO B/G业务群。其中，TOC业务群主要以AI学生平板，AI词典笔，电话手表，智慧桌椅为主，TOB业务群则主要包括智慧阅卷系统，智慧课堂，智慧作业系统等。根据招股书，2019-2021年，读书郎分别实现营收6.7亿元、7.34亿元和8.13亿元。净利润方面，2019-2021年，读书郎净利润分别录得6943.5万、9201.3万和8214.6万元。公司毛利率方面，分别为26.03%、27.48%、20.77%。

对于盈利规模下降，读书郎在招股书中表示，主要是毛利因原材料成本增加而减少，同时该公司于2021年就本次上市产生额外开支，且由于毛利率因原材料成本增加而下降，读书郎教育的经调整净利润率由12.5%下降至9.5%。虽然号称是“智能学习设备服务供应商”，但读书郎的研发开支并不算高。招股书显示，读书郎2019年、2020年和2021年的研发开支3642.8万元、3021.1万元和4387.0万元，占总收入的比例分别为5.4%、4.1%和5.4%。

北京青年报记者注意到，读书郎重金聘请了包括吴磊、华晨宇等在内的一线明星为其代言，以提升品牌知名度。2019-2021年，读书郎的销售及经销开支不断上涨，分别为6349.0万元、7416.3万元和7306.0万元，占各期收入的比例分别为9.5%、10.1%和9.0%。

有市场分析称，读书郎面对的竞争十分激烈，且优势并不明显。

文/北京青年报记者 刘慎良
编辑/樊宏伟