15楼财经 | 茅台冰淇淋一日五店同开 仍旧难阻其“代购”价格被炒翻3倍
北京青年报客户端 2022-07-09 18:42

7月9日,位于长沙、杭州、深圳、广州、武汉的5家茅台冰淇淋旗舰店悉数开业,加上此前已开店的贵州、南京、西安,至此,茅台冰淇淋已经进入了7个省的9个城市。但是这一集中开店并没有给网上茅台冰淇淋“代购热”降温,比起上个月,更多的茅台冰淇淋“代购店”出现在网上,该冰淇淋的售价也一度被炒,网上最高价格比起官方零售价来翻了3倍。

茅台冰淇淋一日五店同开

7月9日,杭州、深圳、广州、武汉、长沙的5家茅台冰淇淋旗舰店正式开业,茅台冰淇淋的线下渠道将扩展到9家旗舰店。同时,“i茅台”上线售卖冰淇淋的范围也扩展到在浙江、广东、湖北、湖南等四省。

此前,茅台冰淇淋线下已在茅台镇、贵阳、南京、西安陆续开设4家旗舰店。目前茅台线下渠道已扩展到9家旗舰店。据其官方网站信息显示,贵州、江苏、陕西、浙江、广东、湖北、湖南共七省份还可选择线上购买。

新店开业,茅台冰淇淋店确实引发了不少消费者的好奇,有消息称,有消费者一早就去排队,也有消费者驱车一小时就为了能在第一天尝到这款话题产品。不过,线下的热度也很快归于平静。

来自长沙的消费者在接受北京青年报记者采访时表示,刚开业时,茅台冰淇淋店门前也排着不少顾客在等开门售卖。大概排上30分钟左右,才能买到一杯原味冰淇淋。而在临近午间时,仅剩4到5个人在排队,后来的顾客基本是到店就可直接购买的状态。

价格最高翻3倍 有人开网店只为“代购”茅台冰淇淋

虽然线下门店购买起来并不困难,但是限于茅台冰淇淋只在有旗舰店的省区提供线上售卖、配送,导致目前国内多地消费者想要尝鲜,还得找“黄牛”代购。

而也正是由于没有全面铺开,继炒茅台酒之后,茅台冰淇淋的价格也遭遇爆炒,导致网上茅台冰淇淋被“黄牛”加价1到4倍售卖,仍旧生意火爆。

北京青年报记者在某电商平台看到,发货地为“贵阳”的一个店铺中,掌柜名片上虽然还写着“鞋服贸易”,但店名已经改成了“茅台冰淇淋XXXXX”。其售卖的茅台冰淇淋中原味价格188元/杯,比官方价格66元高了近3倍。而官方零售价为764元的12杯组合装,在该店卖出了1275元的价格,贵了500多元。即使如此,该店的茅台冰淇淋也已经卖出了1000余单。

而据记者不完全统计,仅某电商平台,宣称是茅台冰淇淋“代购”的商家链接就有超200个,价格也是参差不齐。以官方售价764元的12杯组合装为例,“代购”中最便宜的要价1000元出头,要价比较高的则超2800元。而官方售价66元的单杯装的要价从90余元到250余元不等,最高翻了近3倍。

溢价的部分,除了自留的利润外,商家大多表示运费贵,“顺丰冷链的价格大概要60多元一单,还不能保证完全不化”。也有称是为了支付为“囤货”租用的冷柜、雇佣人手等费用。

“代购”货源存疑 茅台建议从正规渠道购买

对于这些茅台冰淇淋的来源,商家们也是各自有一套说辞。一位所在地标示为“北京”的商家称,其茅台冰淇淋从北京发货,北京同城还可以发闪送,“现货,量不大,从厂家直接拿的货”;而一些所在地为“杭州”“广州”的商家均表示,商品来自于茅台冰淇淋旗舰店;在网上数量最多的是位于“贵州”的商家,其均称货源来自于茅台冰淇淋在贵阳的旗舰店。

部分商家甚至表示,由于茅台冰淇淋店“限购”或排队时间久,自己的发货时间要在一周左右,不接急单。也有商家表示可以量大可以商量价格,“我们有库存,每天都能发货,最多一天能发1000多个”。

这些茅台冰淇淋真的是“代购”的吗?有贵阳的市民接受记者采访时表示,位于贵阳的茅台冰淇淋确实经常排队,不过大部分顾客都是买一杯或三杯不同口味的来打卡,“因为店里人多时会限购”,很少看到囤货的。而茅台冰淇淋首店所在的茅台大酒店工作人员表示,“1个人每天最多只能购买10杯冰淇淋”。记者在“i茅台”APP上查询,其中经典原味限购数量为12杯。而对于有商家称每日千余的发货量,有茅台冰淇淋专卖店工作人员则表示,并没有出现顾客大批量购买的情况。

此外,还有商家声称从北京、贵阳两地仓库发货。而北京仓库的货源来自于“厂家”。虽然该商家并没有对所谓厂家的来源进行解释,但有消息称,或有商家从该冰淇淋的生产厂家进的货。

而是否真的会像某些商家称“货源”来自于厂家?对此,贵州茅台酒官方客服表示,“已经关注到这个问题,后续也会对这一方面进行改进”,而对于网络黄牛的倒卖,客服表示大多是个人在线下购买再转卖,暂时没有办法解决此时。对于真伪问题,其表示,“建议在‘i茅台’等正规平台进行购买。”

“代购”有风险 随着线下布局扩容高价难买情况或有缓解

分析人士表示,茅台冰淇淋线上之所以能加价数倍出售,主要是消费者对其有“尝鲜”“炫耀”的社交需求,加之茅台本身的话题度,因此“代购”的高利润空间还能维持一段时间。然而这种“代购”的毕竟是食品,中间环节和物流配送存在一定风险。而随着茅台冰淇淋在网上持续的高溢价出售,很有可能会滋生一些不法行为。

有律师表示,茅台冰淇淋的所谓网络代购,实际上是卖家先行购买后将商品在其网站上公开上架销售,此时代购者已经取得了现货商品的所有权,其销售给购买人的行为实际上是转卖行为,双方之间形成直接的买卖合同关系,应当由卖家承担商品的瑕疵担保责任。也就是说,如果消费者“代购”的茅台冰淇淋出了问题后,维权的对象就会变得复杂起来,并不利于消费者自身权益的维护。

而对于茅台冰淇淋在网上的高溢价,白酒营销专家肖竹青表示,商家炒作茅台冰淇淋,代表消费者有茅台冰淇淋的体验需求,同时这部分消费者也有购买力来支撑这一需求。在肖竹青看来,虽然短时间内会出现供不应求的局面,但随着全国更多茅台冰淇淋线下门店的开业,上述加价销售的行为可能得到缓解。

按照目前茅台冰淇淋的线上购买规则,在“i茅台”APP,有茅台冰淇淋旗舰店开业的城市均可直接在线上下单购买,现已有贵阳、西安、南京、长沙、杭州、武汉、广州、深圳等城市,并且上述城市所在省份(湖南为部分地区)的用户也通过“i茅台”买到茅台冰淇淋。其中,省内配送时效为48小时。而所在旗舰店附近区域还可3小时即时达。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟

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