来自第三方的国内彩电市场618战报6月24日正式发布。奥维云网最新发布的数据显示，今年618三周（5月30日-6月19日）期间，国内彩电全渠道销售量同比增长7.04%。不过值得注意的是，同期国内彩电销售额却下降6.43%，行业显示出量涨价跌的走势，行业走势依然不容乐观。

一年一度的618，无疑是中国电视市场的一次“中考”。 受到今年以来市场环境不利的影响，众多彩电厂商纷纷全力押宝618，无论在产品布局还是营销手段上，这个618都是今年以来市场竞争最激烈的。从今年618战报来看，电视市场向高端、大屏产品集聚的趋势日益明显，尤其是搭载多种创新显示技术的高端大屏新品成为中坚力量。奥维的数据显示，618期间，海信电视全渠道的销售量占有率达到20.6%，销售额占有率为21.6%，量和额占有率均高居行业第一，实现了额涨量增的压倒性优势。分析显示，今年618中，单纯打价格战的品牌已经失去了市场，真正具有价值的高端产品才更受欢迎。可以说，海信电视的市场表现正是得益于其在大屏、高端、差异化技术三方面为行业树立起的新标杆。

大屏电视一直是近年来市场的重要增长点。今年618期间，海信在继续依靠大屏电视引领市场的基础上，突出了全品类电视产品共同向高端市场进发的全新矩阵优势。数据显示，在618促销季（5月31日-6月18日）海信电视中高端销量同比提升69%，其中海信120Hz高刷新功能原画旗舰电视E5H销量同比增长150%。

在海信最强势的激光电视方面，618期间一直处于热卖状态。L5G是今年4月上市的激光电视爆款产品，在618期间继续以超强的音画体验、良好的家居融合性入选“京东中高端电视金榜”。同时，海信88L9F激光电视也位列第25周销售额产品畅销榜前三位。激光电视是目前唯一由中国企业引领的显示技术，凭借大屏震撼、健康护眼、节能环保、家居融合性好等差异化优势，一经推出就成为近年来发展最快的大屏电视新物种，成为全球电视行业的现象级品类。2021年，全球每卖两台激光电视就有一台是海信激光电视。在今年618期间，激光电视更是表现出了惊人的市场爆发力： 618当天销售战报数据显示，海信激光电视在618开启后的3小时内销量超过了去年同期全天的销量。

作为2022年世界杯官方电视的海信U7H同样也是618期间的爆品，这款产品充分展示了海信电视在画质方面的高端实力。U7H采用了业界最领先的黑曜屏技术，具备10万:1超高对比度和178°全维广视角，实现了任何视角的最佳观感，实现了液晶显示行业的重大技术突破。

海信75E3F则是海信电视的画质担当，在618京东殿堂级画质电视热卖榜中连续16天蝉联榜首位置。此外，海信65E3G-Pro也稳居榜单前三。海信电视成为在画质领域最受用户追捧和推崇的品牌。

海信旗下的Vidda电视也是今年618的行业黑马。作为主打年轻时尚的创新品牌，Vidda自从去年8月品牌升级以来，迅速将年轻人的核心生活场景作为产品规划方向，先后针对“听音乐”“玩游戏”“看电影”这三大年轻人高频生活场景，推出多个系列的创新产品，基本实现了年轻人场景生态的闭环。数据显示，Vidda电视V1F-R在今年618期间占据了京东平台50英寸、32英寸成交人数排名行业第一；Vidda激光投影C1开售当天即售罄。

依托多产品线的全面领先，海信在今年618期间实现逆势增长，稳居彩电行业销售冠军。其实，这背后正是海信持续创新实现技术差异化的核心竞争力。无论是自研信芯U+超画质芯片、240Hz超高刷新率技术，还是全阵列动态背光等科技，都让海信电视拥有了世界级的领先技术水平。据了解，在53年基础显示能力的积累上，海信已建立起以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的纵深化产业链，成为行业内为数不多具备这一能力的企业。

全阵容的显示技术让海信能够游刃有余地推出了针对不同场景和客户需求的全系列差异化显示解决方案，使其成为目前国内市场上拥有最全电视品类的品牌。正是依托这一优势，海信在今年618期间合力出击，各品类均推出了叫好叫座的高端产品全面统领市场。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟