进入6月，各地疫情形势逐渐好转，端午的气氛也日益浓厚。6月2日，拼多多发布“2022端午消费趋势”。数据显示，随着各地恢复生产生活秩序，消费者买粽子过端午的热情高涨。同时，受疫情影响多地提倡就地过节，三成以上消费者选择遥寄“粽礼”的方式，向远方的亲朋好友传递心意。

“和其他地区相比，长三角地区端午消费除了买粽子、咸蛋外，购买黄酒、黄鱼的比例也比较高。”拼多多平台相关负责人介绍，在江浙沪一带，有端午吃“五黄”的传统习俗，即在端午节吃黄鱼、黄鳝、黄瓜、咸蛋、黄酒五种食物，祛五毒、增健康。拼多多数据显示，近半个月以来，平台上海保供48小时专区粽子销售火爆，环比增长270%。同时，“五黄”中的黄酒、咸蛋、黄鱼销量涨幅明显，环比分别增长40%、38%、28%。

在粽子咸甜之争上，订单数量显示，以上海为代表的长三角地区是坚定的“咸党”。48小时达专区销售数据显示，以肉粽为代表的咸粽订单量占总销量的75%，豆沙粽等甜粽占15%，咸粽销量是甜粽的5倍。

受疫情形势波动影响，很多地区提倡端午就地过节，不少消费者选择“云端”相聚，邮寄礼品表达心意。拼多多平台数据显示，在粽子礼盒订单中，异地订单占总订单量的32%。粽子销量最高的5个城市分别为广州、深圳、成都、苏州、嘉兴。在粽子礼盒选择上，五芳斋、真真老老、三珍斋三家老字号成为最受消费者喜爱的品牌。

“很多消费者是在外地工作，通过电商平台购买纯正家乡风味是不少人的过节选择。”拼多多平台相关负责人介绍，近期江西、湖南的灰水粽碱水粽，湖北恩施的清水白粽，长三角地区的乌米粽销售均十分火爆，多款销量达10万+。在商品评价区，不少消费者留言“味道纯正，可以尝到粽叶的清香”、“小时候的味道”、“地道家乡味”。

拼多多平台相关负责人介绍，秉承“消费者需要什么就补贴什么”的原则，百亿补贴5月24日开启三周年端午节返场大促，继续加补近千款品质农产品，最高补贴力度超过40%。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野