5月31日晚8点，京东618全面开启。截至6月1日17时23分，京东618开门红的出库单量和妥投单量双超去年全天。众多品牌、商家也迎来了巨大的增长契机。在成交额Top 20品牌中，中国品牌占比达到70%。

其中，新品、中高端品质好物受到广大消费者青睐。京东618开门红4小时，家电全品类成交额就超去年全天，家电新品成交额超去年全月。此外，趋势家电产品同样增长迅猛，游戏电视4小时成交额超去年全月；嵌入式空调成交额同比增长300%；冰洗套装成交量同比增长超6倍；新风空调成交额同比增长超8倍。

京东手机通讯品类成交额同样创新高。开门红4小时，vivo、iQOO、华为、荣耀、OPPO、索尼品牌4000元以上高端手机成交额同比增长200%。

开门红前4小时，京东新百货美妆超1000个品牌成交额同比增长超100%，其中兰蔻、欧莱雅、珀莱雅、赫莲娜、YSL等高端大牌及国货品牌均表现亮眼；京东新百货运动户外共有101个品类成交额超过去年开门红全天，FILA、迪卡侬、安踏、喜德盛、始祖鸟、牧高笛等1120个品牌成交额超去年开门红全天。

端午节作为我国民间传统节日，吃粽子自是必不可少。京东618开门红当天，粽子销售量超1000万只，高端有机和新口味粽子引领增速，其中有机粽子、燕窝水晶粽同比增长超10倍，鲍鱼烧肉粽子增长18倍，400元以上高端粽子礼盒增长400%。消费者对于新口味粽子充满期待，以上海地区为例，藤椒牛肉粽、香辣小龙虾粽的销量环比增长超500%。

开门红前2个小时，京喜通过产地直采项目京喜农场，带动冰鲜鱼、芒果、豆腐等80%生鲜品类商品实现销售额翻番增长。京喜与潜江联名款小龙虾销售额环比增长近300%。京喜在延庆商务局、农业局支持下，通过京喜农场项目紧急采购当地圆生菜，并投入多元营销资源进行销售。开门红当天，一上架便成为本地热销民生商品TOP3。

在线下，截止6月1日12时，西安京东MALL，以及重庆、合肥京东电器超级体验店，总计客流量环比增长130%，全天成交额环比增长550%。

京东超市全渠道业务超800个合作商家，超1.5万合作家门店成交额同比增长超6倍，超2000个品牌商全渠道业务成交额同比增长超7倍。

京东小时购、京东到家销售额同比去年增长175%。其中，手机通讯、电脑数码、家电、服饰、酒水、母婴、宠物、家装、个洗清洁等品类，均有同比2倍以上增幅。

值得一提的是，5月31日晚8点刚过，家住青海省西宁市格兰小镇的保先生就收到了京东快递小哥上门送来的一件小家电商品，成功拿下今年京东618在全国范围内送达的第一单，这也是他小区解除封控后收到的第一个618快递，与此同时，北京大兴区、湖北武汉东西湖区、上海奉贤区、云南昆明五华区等全国多地京东618第一单商品陆续送达。

就如京东零售CEO辛利军所说: “当前环境下，商业标准不再是唯一的评判标准，京东要做的就是通过有责任的供应链，急消费者所急，担负合作伙伴生存和发展的责任，为社会分忧。”

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟