“五一”假期到，景区的文创雪糕又开始走俏。据报道，全国各类文创雪糕有数百种之多。有网友盘点发现，今年一支文创雪糕一般15元起步，不少20元、30元，贵一点的甚至40多元，不少人连呼“在景区买支文创雪糕打卡发朋友圈的成本提高了”。

越来越多的定制款文创雪糕登陆国内知名景区景点、博物馆，拿江苏来说，鸡鸣寺的药师佛塔、夫子庙的小状元、玄武湖的玄武门、花果山的孙悟空，等等，全都成了雪糕造型。

为什么小小的雪糕会火成这样？分析不难发现，它是游客打卡分享的“神器”，提供了旅游的增值体验。而且雪糕本身就是一种受众广泛的季节性食品，市场接受度较大。在很多景区，手持文创雪糕拍照打卡，已经成为不少人游玩时的标配。

不过，令人尴尬的是，对于文创雪糕的评价，主要是这几个关键词，“贵，难吃，拍照好看”。对绝大多数游客来说，品质与价格要成正比。有网友表示，确实有不少老牌的文创雪糕在不断提升质量，但也有不少文创雪糕真的不好吃，用料一般，一口冰渣。可见，文创雪糕对不少年轻人而言，买它就是一种另类打卡。所以，有网友表示，雪糕就是雪糕，附加成本过高，需要消费者买单的话，只能解释为一个愿打一个愿挨。

说回文创雪糕本身，其卖点是独一无二的文化特色，拥有稀缺性和唯一性，就和当年的旅游明信片一样。可以通过一支雪糕让更多的人能够了解中国文化，了解中国的历史，以及文物背后的故事。

目前大多数文创雪糕仅仅在指定景区或地区销售，离开后大家很难在其他渠道购买到，但如今网上普遍喊贵，可见已经超出了市场预期，长此以往，也就没有了市场。说到底，文创雪糕吃的是“文化”，所以不该本末倒置，不应让游客通过价格高低来区分文创雪糕与普通雪糕的区别，其侧重点应是持续的文化创意开发，使文化内涵得以不断延伸，成为游客消费得起的文化体验载体，这样的旅游才算是“不虚此行”，景区也才能持续圈粉。

文/扬子晚报·紫牛新闻记者 孔小平

编辑/崔巍