五一临近，旅游出行的话题又成为热点，但因为疫情的影响，近年来文旅业态、旅游习惯随之发生改变。疫情后迎来高速发展的“精致露营”新场景成为消费者“新宠”，而对于那些尚不能自由出行的地区，沉浸式文旅产品成为新的选择，聚焦跨界融合、关注科技赋能，多元融合的现代文旅产品逐渐成为城市新IP、城市新名片，数字文旅也悄然兴起。

五一”周边游成主流

携程近日发布《2022“五一”假期出游趋势预测报告》，数据显示，今年“五一”旅游市场的复苏程度较清明假期有所回暖，酒店、机票、民宿、租车等品类均有逾10个百分点的增长。根据报告，在多地收紧疫情防控政策的情况下，“省（包括自治区、直辖市）内游”“周边游”成为主流出行方式。

疫情之下，人少、树多、空气好的户外空间，是人们今年“五一”出游的重要选择之一。从清明火到“五一”的露营，以及公园里随处可见的飞盘、徒步、骑行、野餐等，都成为人们周末和假期的热门玩法。马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》显示，露营的第一属性就是“拥抱自然”，在自然之中，层出不穷的玩法正为露营开辟更多想象空间。“露营+踏青赏花”“海边露营+水上项目”“星空露营+篝火舞会”等“露营+”玩法为其赋予了无限生机。

同程旅行大数据则显示，今年“五一”假期前夕，文化相关的景点和体验深受年轻游客关注，博物馆相关旅游搜索热度环比上涨184%。博物馆取代了主题公园，成为家长们最关注的“遛娃圣地”。西安的秦始皇兵马俑博物馆、湖南省博物馆等热度较高。另外，还有一些博物馆举办各式专题展览，也吸引了不少关注。

数字文旅等新业态蓬勃而生

而对于更多文旅行业的从业者，都在思考如何在危机中育新机和在变局中开新局，赢得一些新的发展机会。受限于出行的性质，数字文旅新业态“文旅数字化”也受到关注。通过线上线下的结合，不仅加速了传统文旅行业的转型升级，还以创意创新、流量数据做加持，结合自身资源精准地做游客需求的运维。

敦煌研究院投资建成敦煌莫高窟数字展示中心，推动文化遗产数字化展示，利用数字化技术采集洞窟内景和壁画彩塑，并借助具有最佳视觉艺术效果的8K影院系统播放《千年莫高》和虚拟漫游洞窟《梦幻佛宫》两部数字电影，帮助游客更好欣赏和体验敦煌文化艺术。

如何通过数字经济有效地帮文旅景区进行宣传与赋能？中国港口博物馆的馆长冯毅在近日参加 “数字地标”线上圆桌论坛时表示，未来的数字世界，可以归纳成为价值，融合和创造，中国港口博物馆从事的博物馆工作的一部分是管理馆藏藏品，博物馆的藏品是博物馆的物质基础，也是开展展览、开展教育、开展其他专业活动的基础。文旅数字化，能让博物馆的藏品经过艺术化和数字化的创作，能够被线上收藏和品鉴。甚至普通人也可以用来构筑属于自己的“线上博物馆”，这样数字收藏不只是来自于这一个国家、一个地区，它可以是全世界的博物馆藏品，所以这样的“线上博物馆”，它有无限多的延伸可能性。据了解，“数字地标”由数字文化共创社区“造浪文化”发起，已获得首批重量级文博景区响应：包括中国港口博物馆（国家一级博物馆、4A景区）、河南安阳殷墟景区（世界文化遗产、5A景区）、敦煌文旅玉门关景区（世界文化遗产）、敦煌文旅智慧旅游、安徽文旅黄山中国书画小镇等。

数据显示，数字文旅产业在我国拥有极大的市场规模与发展空间。随着数字经济时代的不断推进，数字文旅产业的消费潜力与市场价值也会进一步得到释放。有业内人士表示，无论是线下文旅综合体，还是线上数字文旅新业态，不仅要做好文博景点运营环节“种木”，更要形成用数字化赋能文旅行业转型升级的“造林”。如果说疫情是“外伤”，那么在疗愈“外伤”的同时，需要构建多方的文旅生态共同体，才能治愈“内伤”，踏上更远更好的文旅产业发展新征程。（李明珠）

编辑/田野