随着近日谷爱凌，徐梦桃、苏翊鸣接连夺冠，元气森林凭借三位合作运动员全部夺得两金两银的好成绩成为冬奥会期间品牌营销的大“赢家”。北京青年报记者注意到，在苏翊鸣夺冠当天，话题词“元气森林赢麻了”甚至登上微博热搜第二位，截至目前已获得超两千万阅读量。

对此，元气森林表示，其实此次“赢麻了”的背后，是企业“讲好中国新青年的故事”的初衷。据了解，在正式官宣与三位年轻运动员合作之前，元气森林就已经在社交媒体上注册了一个新账号“元气森林新青年”，陆续发布了独臂篮球少年张家城、海底美学家芝麻的人物微纪录片。“这是我们正在打造的中国青年人物IP——元气新青年，他们都在某个领域有着充分的热爱和投入，生活态度积极向上，充满了正能量。”元气森林相关负责人介绍。

作为为年轻人打造的健康饮料品牌，元气森林在谈到合作三位冰雪运动员的初衷时表示，现在越来越多的年轻人开始将正能量的运动员作为自己的偶像，特别是在东京奥运会之后，奥运选手的出圈让大家对偶像的定义有了不一样的理解，所以希望借助年轻人心中偶像的力量去号召大家关注冰雪运动，关注运动精神。而元气森林与谷爱凌，徐梦桃、苏翊鸣三人达成合作，更看重彼此之间的调性契合。“关注到三人之后，他们对于职业的高度热爱、积极向上的人生态度非常契合我们对于‘元气新青年’的定义，同时我们的产品本身也有对健康品质生活的追求，因此我们决定邀请他们成为其中一员。” 基于对年轻用户群体的理解，元气森林将三位运动员的个人标签做了高度提炼——谷爱凌是热爱的朝气，苏翊鸣是不服输的傲气，徐梦桃是坚持的硬气。正是三位运动员个性和经历所具有的“气”，元气森林希望通过与他们合作，影响更多中国的年轻人和元气森林的消费者，彰显精气神。

元气森林在“讲好中国新青年的故事”的同时，也借冬奥契机大力支持中国的冰雪运动发展。据悉，在合作三位冰雪运动员之前，元气森林就已成为“中国冰雪大会”的官方指定饮品。“作为崇尚健康的企业，我们努力响应国家大趋势的号召，希望通过打造‘元气新青年冰雪团’，带动更多人参与冰雪运动，讲好中国新青年的故事。”事实上，北京冬奥会对于冰雪运动在国内的流行的确起到了极大的带动作用。据统计，北京成功申办冬奥会以来，中国居民参与过冰雪运动的人数达3.46亿人，实现了此前“带动3亿人参与冰雪运动”的目标。今年春节期间，北京滑雪场的票量超过2019年同期票量的2倍有余，越来越多的“冷运动”正在中国热起来。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/田野