1月25日，由中央广播电视总台北京总站和国家体育总局冬季运动管理中心联合主办，北京市西城区委区政府承办的“一起向未来 冰雪过大年”暨北京冬奥会倒计时10天活动在北京什刹海冰场举行。国家体育总局局长、党组书记苟仲文，文化和旅游部副部长卢映川，以及国家体育总局、北京市、中央广播电视总台北京总站、北京市西城区相关领导出席活动。

作为“相约北京”奥林匹克文化节的一个重要组成部分，此次活动主要包括“冬奥盲盒请签收”H5融媒体产品发布、“冰雪推广示范集体”锦旗授予、民俗冰雪活动体验等环节。此次活动通过央视新闻频道、央视新闻客户端、央视频客户端等平台进行直播。恰逢农历小年，本活动旨在通过营造浓郁年味和喜迎冬奥的氛围，为北京冬奥会助力添彩，向世界展示极具中国特色的大众冰雪情缘。

活动现场，国家体育总局冬季运动管理中心主任倪会忠总结介绍了2021年全国参与冰雪运动的情况。与会领导还向在推广冰雪运动、推进大众参与冰雪、冰雪进校园等方面做出了突出贡献的代表集体——西城区什刹海街道、“北京1979”冰球队、清华大学冰壶队、中关村二小儒梦花样滑冰队等集体授予了“冰雪推广示范集体”锦旗。

此外，作为本次活动当中的一个重要环节，中央广播电视总台北京总站与北京冬奥组委新闻宣传部联合发布推广了H5融媒体创新产品——“冬奥盲盒请签收”。这是由中央广播电视总台北京总站原创设计，集科普性、参与性、互动性、趣味性于一体的H5融媒体产品。

中央广播电视总台北京总站党委书记王小节介绍了该融媒体产品的特点。该融媒体产品中使用的北京冬奥组委工作人员、志愿者、运动员等服装元素，以及鸟巢、雪如意、首钢大跳台等景观照片都得到了北京冬奥组委和国家体育总局的官方授权。更加难得的是，该融媒体产品中涉及到的运动员姿势等细节也通过了北京冬奥组委文化活动部、制服和注册中心等相关部门的审核和肯定。该融媒体产品设计初衷有两个特别的地方。一是受疫情影响，北京冬奥会、冬残奥会现场观赛受到很大限制，新闻传播比往届更加重要，设计团队希望通过这款产品让更多人近距离地感受冬奥氛围；二是让现在还不会滑冰、滑雪的网友可以不分时间、不分地点体验冰雪运动的魅力，产生走上冰雪的兴趣。

活动还邀请了冰雪运动推广大使李佳军、杨倩现场体验“冬奥盲盒请签收”H5融媒体产品，广大网友也可以通过央视新闻客户端、央视新闻微信公众号、央视新闻官方微博等平台参与互动体验。

国家体育总局冬季运动管理中心还在什刹海冰场设立了“冰雪互动区”，大家可以在互动区内体验冰蹴球、冰木射、冰捶丸、打冰尜、冰上龙舟等民俗冰雪活动，以及挂灯笼等极具年味的活动，近距离感受冰雪运动的魅力。

中央广播电视总台和国家体育总局还共同倡议关注北京2022年冬奥会中国体育代表团，关注中央广播电视总台各个平台的冬奥报道，共同“为冬奥助力 为健儿加油”。

文/总台记者 王小节 翟壮 何畅 殷雪丹 蓝天 于晶晶

编辑/李晓萌