虎虎生威迎新春，鸿运当头百福甄……伴随2022年虎年春节临近，泡泡玛特日前推出“虎跃新春”春节系列盲盒，15个经典IP形象“齐上阵”，为粉丝们送上新春第一波“惊喜”。产品推出当天便“卖断货”。不仅如此，春节前后，泡泡玛特还有多款春节新品陆续推出。

15个经典IP“换新装”

演绎“虎跃新春”

1月14日上午，北京青年报记者一走进泡泡玛特王府井APM店就看到，红色的新年系列盲盒、手办等产品摆放在店铺门口最中间、最显眼的位置，而这里也是顾客围观人数最多的地方。北青报记者走近一看，一套“年味”浓浓的新春系列“虎跃新春”盲盒格外亮眼，15个潮玩经典IP形象全部换上“新装”，被赋予新春的美好祝福。它们憨态可掬、软萌可爱的样子，让人看到就爱不释手。

只见经典IP形象MOLLY穿着老虎玩偶服，两腿伸展地坐在地上，并将“虎头”头套抱在胸前，软萌中透露着霸气，寓意“虎虎生威”，手上的金色风车更是寓意虎年的新风将被吹起；IP形象DIMOO则穿上舞狮服，准备要为大家展示一番，喜庆的红黄配色，寓意新的一年继续“鸿运当头”；HAPICO手中拿着闪闪发亮的铜板，用呆萌的大眼睛看着远方，裙边镶嵌的金丝一闪一闪放出光芒，祝福大家新的一年“招财进宝”；腾起的FLYING DRAGON在黑暗中可以发亮，一扫冬季的寒冷，带来春天的活泼，寓意新的一年要有“龙腾虎跃”的活力……

泡泡玛特王府井APM店店长申玉娟向北青报记者介绍，此番新春系列盲盒设计，融入了传统文化因素。比如，DIMOO穿的舞狮服、BUNNY身上系着的中国结、MOLLY手上拿着的风车等，每个IP玩偶身上都包含不同的传统因素，是一套不折不扣的“国潮”盲盒。

泡泡玛特推出多款春节新品

不设隐藏款

每个都是特别惊喜

“泡泡玛特这套新年盲盒很惊喜，拥有15个大热IP娃，实在太可爱了，摆在一起就有种张灯结彩过年了的感觉。”一位在店中看到这套新春系列盲盒的顾客，跃跃欲试地想要试试手气，为新年带来一份“惊喜”。“不好意思，这是展品，现货已经售罄，第二批货正在运送过程中，喜欢的话，过两天您再来。”申玉娟向北青报记者透露，“虎跃新春”系列盲盒推出当天，多个店铺就卖断货，受欢迎程度可想而知。

不仅小玩偶的形象可爱，年味儿十足，整套系列中每个盲盒的外包装也精心设计，选用了红色作为主色调，其上还印着吐着小舌头的黄色小老虎，拉满氛围感。“这真是最有年味儿的一套盲盒了，我自己还用这套盲盒的外包装DIY了展示台，让我抽中的小DIMOO有自己的专属空间。摆在办公桌上太有氛围了。”一位此前购入该系列的顾客告诉北青报记者。

值得一提的是，与以往不同，此次的“虎跃新春”系列不设隐藏款。“这套系列中的IP形象，都非常经典，在大家心目中都是特别款，所以不留悬念，全部展现给大家。”北京泡泡玛特文化创意有限公司相关负责人介绍。

“虎跃新春”系列盲盒受热捧

更多中国元素

融入新春盲盒

北青报记者在泡泡玛特王府井店中还看到，“虎跃新春”系列除玩偶盲盒之外，同款徽章盲盒也同步上市，同样受到大家的喜欢。这套徽章与玩偶一样，15个IP形象以金属徽章的形式亮相。“每款设计得非常精致，可以别在衣服、书包上，作为装饰受到不少年轻人的喜欢。这套盲盒的销售量也非常好。”申玉娟说。

不仅如此，泡泡玛特在春节到来之前，还“上新”了包括“福饱饱”系列盲盒、PINOJELLY冰糖葫芦男孩手办等新春产品，经典IP形象Molly还与馥蕾诗化妆品合作了新春特别款等。其中，“福饱饱”系列盲盒以传统的布老虎为原型，设计了13款小老虎玩偶系列，它们分别穿着红棉袄、戴着金铃铛、画着桃花装等，将中国传统文化和美好寓意融合其中。PINOJELLY冰糖葫芦男孩手办则是让PINOJELLY化身老北京的冰糖葫芦特色，一看到他就会想到北京、就能“尝”到年味儿。

延伸

泡泡玛特“国潮”系列畅销海外

西游、十二生肖、宫廷瑞兽……除了今年推出的新春系列产品外，泡泡玛特的多款“国潮”产品都实现了“出道即巅峰”。北京青年报记者了解到，作为北京本土潮玩产业的头部企业，泡泡玛特在过去的几年里一直不断探索潮玩与传统文化的完美融合，以“跨界与出圈”的方式推出了多款国潮盲盒、手办等产品，在给年轻人带来惊喜的同时，将传统文化以新的方式传承下去。

据泡泡玛特相关负责人介绍，泡泡玛特从涉足潮玩领域起，就将中华民族的传统文化融入其中，公司签约的设计师也大部分为本土设计师。“我们的本土设计师最大的特点就是，很多的设计元素和设计灵感都来自中华民族的传统文化，这也与我们传承传统文化的想法相契合。”

在与传统文化融合方面，泡泡玛特也做足功课，“跨界”与《国家宝藏》栏目合作，设计出炉了李白、铜奔马等潮玩限定品；为致敬中国航天，推出了SPACE MOLLY月岩；设计师Chino曾多次取材《山海经》，创作出一系列经典的妖怪异兽形象，都特别受年轻人喜欢。近几年，泡泡玛特还瞄准节日市场，每逢春节、七夕等中国传统节日，泡泡玛特必有相关的文化国潮类产品出炉，以吸引年轻消费者。

“截至2021年年底，POP MART泡泡玛特线下门店数量已突破了300家，深度覆盖了全国103个城市，并入驻韩国、日本、美国、加拿大、英国、新加坡等23个海外国家及地区，全球布局不断扩展。目前，这23个海外国家和地区的店铺中都陈列着国潮系列产品。泡泡玛特的线上商店也同步推出这些国潮系列，销量都不错。”该负责人表示，对于泡泡玛特来讲，就是想把更多的美好传递出去，同时还想把咱们的传统文化传给更多人，让更多人了解传统文化。

文/北京青年报记者 武文娟
编辑/彭小菲