1月17日，舍得酒业在投资者互动平台表示，《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目，公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场，公司与杨笠女士无商业合作关系。

北京青年报记者了解到，舍得酒业因赞助的《舍得智慧人物》节目邀请的一位嘉宾引发争议，大量网友涌入直播间、微博、股吧等平台进行讨论，不仅影响了其直播间的销售，还引起了E互动平台股票投资者的关注。

舍得酒业表示，舍得酒业赞助的《舍得智慧人物》属于凤凰网制作运营，已经持续做到了第五季，前后邀请的嘉宾有上百位，包括各个行业和不同领域，其中不乏一些非常知名的人物。可以看出《舍得智慧人物》非常多元和包容，节目具有相当的思考深度和人文关怀，让观众在倾听故事的同时，帮助更多人找到自己努力坚持的方向和意义。对受众具有非常正向的价值观引领。

对于此次一位嘉宾引发的争议问题，原本可以作为一个很好的社会化讨论话题，但是冲击企业显然突破了理性范畴。回溯舍得酒业的投资者互动平台可以发现，1月9日-12日，其互动平台提问者寥寥无几，而13日以来90多条提问全部集中于嘉宾争议。

甚至股吧上还有帐号趁机造谣，“舍得小秘书”发文称杨笠“普信男”价值观与舍得老酒品牌价值相悖，决定结束与杨笠的品牌合作。对此，节目方经多方求证后予以辟谣，表示“舍得小秘书”的账号为股民个人注册，并非舍得酒业官方企业账号，平台对该冒用舍得酒业公司账号发布的捏造言论已经做出处理。

对于此次事件，白酒营销专家蔡学飞分析，网络有放大作用，目前“抵制”中多数人并不完全是舍得酒业核心消费者，实际上更多人其实只持围观态度，并不会影响舍得酒的品牌属性与产品认知，对于舍得酒业而言影响只是阶段性的且非常有限。最大的症结可能在于近期股价的调整，大家在股价下跌的时候需要找一个宣泄借口。

北京青年报记者了解到，经历了此前两年的快速上涨之后，整个2021年度，白酒板块的表现打击了一众爱好白酒的投资人。中证白酒指数全年仅仅微涨0.82%，而舍得酒业年度涨幅高达142%。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野